商傳媒｜方承業／綜合外電報導

全球廣告傳播集團陽獅（Publicis Groupe）已獲全球食品飲料巨擘百事公司（PepsiCo）選中，將負責其全球媒體業務。這項重大合作將取代深耕百事公司逾二十年的Omnicom集團，同時也導致陽獅退出可口可樂（Coca-Cola）正在進行的全球媒體業務競標。

根據《Adweek》報導，陽獅將為百事公司建立一套全新的AI與數據驅動媒體模式。此模式將整合策略、規劃、執行、互聯身分識別及技術，並以「One PepsiCo」模型服務百事公司旗下所有品牌，包括百事可樂（Pepsi）、佳得樂（Gatorade）以及樂事（Lay’s）等，涵蓋全球逾200個市場。值得注意的是，百事公司此次並未公開招標，而是經過內部媒體能力評估後直接任命陽獅。

百事公司在2025年投入54億美元於行銷活動，其中廣告支出高達34億美元。該公司表示，新的媒體模式將有助於其提供「更相關的消費者連結」，並在付費、自有及分享媒體中做出「更明智的行銷決策」。

此次變動意味著長期以來負責百事公司媒體業務的Omnicom集團（特別是其OMD Worldwide網絡）將失去此核心業務。OMD Worldwide在美國及英國等關鍵市場為百事公司服務已超過二十年。儘管如此，百事公司發言人仍表示，Omnicom集團將繼續是其在創意、體育及公關簡報方面的「關鍵策略夥伴」。

陽獅因接獲百事公司全球媒體業務，將退出價值約40億美元的可口可樂全球媒體業務審查競標。這場全球兩大飲料巨頭的媒體業務分配，凸顯國際廣告市場的激烈競爭。