圖/香港人氣創作者Ruby與屏東港式餐廳主廚走讀東港華僑市場，看見南臺灣海洋豐富觀光資源與特色

【今傳媒／記者張淑慧 報導】南區觀光圈國際市場引客布局再升級！延續去年累積的推廣成果，今年由西拉雅國家風景區管理處主辦，並攜手雲嘉南濱海、茂林及大鵬灣國家風景區管理處，共同推動南區觀光圈引客計畫。為精準掌握國際市場需求，日前串聯南區觀光圈在地產業舉辦「南區觀光圈國際推廣分享會」，邀請ezTravel易遊網與Klook客路分享全球旅遊趨勢，同時邀請曾獲香港十大人氣創作者冠軍的旅遊創作者，深入南臺灣踩線體驗。

今年引客策略不再只拚曝光，而是進一步將行銷聲量轉化為實際消費，整合內容創作、在地體驗與線上平台銷售，讓旅客從看見南臺灣、產生興趣，到查詢商品、完成訂單，都能在更便利的流程中完成，朝擴大國際引客及帶動區域觀光經濟的目標邁進。

西拉雅國家風景區管理處許主龍處長表示，本次計畫以線上、線下整合為核心，邀請多國主力市場的國際旅遊創作者實地走訪，從旅客角度感受南臺灣的文化、飲食、自然景觀與地方生活；線上則整合旅遊體驗平台，打造南區觀光圈專屬頁面，提供交通、住宿及遊程商品銷售，並搭配總價值新臺幣一千萬元的旅遊優惠，讓旅客在接觸推廣內容後，可以直接搜尋商品並完成預訂。

圖/曾文水庫大臉盆砂鍋魚頭讓香港網紅驚艷好山好水中的好料理，邀請粉絲來到仙境西拉雅品嘗體驗

過去觀光推廣雖已累積不少亮點與市場聲量，但旅客從「想去」到「真的出發」之間，仍可能受到交通安排複雜、資訊分散、商品難搜尋，以及缺少明確購買管道等因素影響。因此，本次計畫不只著眼於增加曝光，而是進一步將推廣內容商品化，重新整合景點、體驗、住宿與交通，將地方特色轉化為具備主題、行程、價格與預訂方式的創新旅遊產品。

在市場策略方面，南區觀光圈也延續分享會所共構的發展方向。ezTravel易遊網副總經理蕭冠群分析全球旅遊趨勢指出，現代旅客做旅遊決策時，已不再單純依靠傳統景點資訊，而是透過社群影音、創作者分享、真實遊記與平台評價，尋找更符合自身興趣的旅遊方式。旅客在意的不只是「去哪裡」，更關注「怎麼玩」、「誰適合去」以及「能不能方便購買」。Klook客路業務開發經理也表示，唯有掌握旅客需求，才能進一步把市場聲量有效轉化成實際訂單。

為持續深耕香港市場，南區觀光圈繼與香港長榮航空合作後，也陸續將臺南後壁俗女村、大坑休閒農場、七股瀉湖、屏東華僑市場及高雄Focus 13等景點上架販售，並特別邀請具代表性的香港旅遊創作者Ruby Lau深入走訪南臺灣。Ruby曾獲選香港十大人氣創作者冠軍，長期分享旅遊、美食與生活體驗，在香港自由行及重遊旅客族群中具有一定影響力。

Ruby表示，香港旅客前往臺灣交通便利，自由行比例也相對較高，不少旅客甚至已多次造訪臺灣，因此相較於經典景點，對地方文化、特色體驗及深度旅程的需求更加明顯。此次踩線行程串聯屏東、高雄、臺南及嘉義，涵蓋華僑市場走讀、東隆宮王爺信仰、鵬村濕地自行車體驗、萬山原住民族文化、旗山香蕉產業、楠西龜丹溫泉、大埔曾文水庫、七股潟湖及井仔腳鹽田等內容。

整趟旅程並非以單一景點打卡為主，而是聚焦文化互動、地方飲食、職人體驗與居民生活，將旅客平時不容易接觸的日常文化，轉化為具有吸引力的深度旅遊體驗，呈現南臺灣從山林部落、農村聚落到濱海生活的豐富樣貌。

許主龍表示，南區觀光圈此次計畫希望透過創作者內容建立旅遊嚮往，再以線上平台承接旅客需求，搭配優惠機制促成實際下單，逐步建立「內容推廣、商品整備、通路銷售、實際送客」的完整運作模式。未來也將依循此模式，針對不同國際市場的旅遊習慣與消費需求，持續串聯旅遊平台、交通業者、國際創作者及地方產業，將南臺灣文化、風景與生活體驗轉化為更容易理解、更方便購買且具市場競爭力的旅遊產品，讓國際行銷不只帶來曝光，更進一步成為推動地方觀光消費與產業發展的重要力量。