瞄準馬來西亞自由行、穆斯林及主題旅遊市場商機，高雄市政府觀光局日前前進吉隆坡舉辦「2026高雄＆馬來西亞國際觀光推介會」，以「Kaohsiung Syok！高雄爽快過癮！」為主題，率領超過30個公私部門單位、逾60人組成「高雄國際觀光隊」，向當地旅遊業者、媒體及網紅推介高雄最新觀光資源。活動吸引逾百位當地旅遊業者及媒體參與，透過觀光簡報、B2B媒合及交流午宴，深化高雄與馬來西亞雙方觀光合作。

高雄市觀光局長高閔琳以馬來語向與會來賓問候揭開活動序幕，並指出，「Syok」在馬來語中代表「爽快、過癮、滿足」，正巧展現高雄兼具山海河港、美食文化及熱情人情味的城市特色。她表示，馬來西亞是高雄深耕東南亞的重要觀光市場，雙方文化與飲食習慣相近，加上馬來西亞經濟穩定成長、出境旅遊需求持續升溫，旅客偏好家庭旅遊、自由行及深度主題旅遊，高雄具有高度發展潛力。

↑圖說：「高雄國際觀光隊」超過30個單位、逾60人組成。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

此次推介會鎖定華裔、穆斯林、女性及印度裔旅客市場，重點介紹愛河灣、大港橋、駁二藝術特區、棧貳庫、高雄流行音樂中心、衛武營、蓮池潭龍虎塔、佛光山、旗津及東高雄生態旅遊等景點，並邀請馬來西亞旅客走出北台灣，深入體驗高雄港灣城市、美食文化與城市轉型魅力。

高閔琳受訪時表示，高雄具備高鐵、台鐵、捷運及輕軌等完善交通網絡，全市旅宿房間數超過2萬2千間，可提供完整旅遊接待量能。近年市府積極推動穆斯林友善、親子、寵物、性別平權及永續旅宿認證，其中穆斯林友善設施已逐步擴及旗津、愛河及崗山之眼等熱門景點，設置祈禱空間、淨下設備及朝拜方向標示，並輔導超過30家旅宿業者及多家餐飲業者取得穆斯林友善或清真認證，持續提升國際旅客旅遊便利性。

推介會吸引台馬觀光界代表共襄盛舉。駐馬來西亞台北經濟文化辦事處公使卜正珉表示，馬來西亞與台灣長期交流密切，2025年馬來西亞赴台旅客約42萬人次，台灣赴馬旅客也接近40萬人次，期待未來更多旅客深入探索高雄。馬來西亞華人旅遊業公會榮譽會長包一雄則分享近期深度走訪高雄的經驗，認為高雄城市景觀及觀光環境大幅提升，也觀察到赴台旅遊已由傳統團體旅遊逐漸轉向自由行、包車及深度體驗。

↑圖說：推介會活動吸引逾百位貴賓、業者及媒體到場。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

雪蘭莪州旅遊局總執行長蔡依霖則呼應「Syok」精神，認為觀光交流應讓雙方城市、業者與旅客共同創造難忘回憶，進一步提升旅客重遊意願。馬來西亞女性導遊協會主席呂秀敏也表示，高雄推出的仙人掌甜點、特色火鍋、3D咖啡拉花及穆斯林友善辦桌等創新旅遊體驗，十分符合馬來西亞自由行、女性及穆斯林旅客需求。

為擴大高雄觀光聲量，觀光局此次也邀請多位馬來西亞知名KOL參與推廣。生活風格創作者Elcah以穆斯林女性視角分享高雄旅遊體驗，推薦龍虎塔、愛河、高雄流行音樂中心及棧貳庫等景點，並讚賞高雄完善的穆斯林友善餐飲與安全舒適的旅遊環境。YouTuber西西歪（Ccwhyao）則推薦壽山動物園及駁二藝術特區，認為相當適合親子及文創愛好者深度探索；穆斯林網紅Bajilah也現場與高雄業者交流，後續將透過社群平台持續分享高雄旅遊資源。

觀光局表示，本次推介會除安排超過30家高雄餐飲、旅宿、交通、伴手禮及文創業者與馬來西亞旅行業者進行B2B媒合外，也邀請連續三年榮獲《米其林指南》一星肯定的HAILI餐廳主廚康仁維、「肉肉栽培研究所」主理人鍾佳其及作家郭銘哲，介紹高雄飲食文化與城市風味，展現港都多元魅力。

↑圖說：高閔琳局長與項賓和局長於會場歡迎貴賓。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

為提升旅行社送客意願，觀光局也說明高雄國際旅遊團體住宿獎勵方案，凡10人以上國際團體入住高雄一晚並造訪指定景點即可申請補助，31人以上團體每晚最高補助新台幣1萬2千元，最高可申請2萬4千元；若由高雄國際機場入境或出境，再加碼補助1,000元。結束吉隆坡推介會後，高雄國際觀光隊隨即轉往檳城，於6月27日舉辦「Kaohsiung Syok！」B2C Roadshow，持續以美食、文化及城市魅力拓展馬來西亞市場，深化雙邊觀光交流合作。

本文由《品觀點》授權提供