商傳媒｜林昭衡／綜合外電報導

在人工智慧（AI）技術的推動下，社群媒體平台正經歷廣告業務的顯著成長與轉型。Reddit預期其營收將超越分析師預估，主因是AI工具有效地促進了廣告業務的擴張。另一方面，由馬斯克（Elon Musk）擁有的社群平台X，也正進行一項大規模的廣告平台改造，深度整合AI功能。

Reddit的營運長指出，其在AI方面的投資正逐步顯現成效，帶動廣告收入的成長，並使其對未來的營收表現抱持樂觀態度。AI工具被視為提升廣告效益的關鍵動力。

《廣告週刊》（ADWEEK）報導指出，X自馬斯克於2022年接管後，已多次重新設計其廣告平台，而本次的改造，被X稱作是其長達20年歷史中「最雄心勃勃的廣告平台變革」。這項更新的核心在於導入AI驅動的上下文與語義廣告系統，目標是透過深度理解用戶行為，即時判斷廣告投放的最佳時機與位置。X指出，平台內的AI工具將協助廣告商更順暢地建立行銷活動、精準鎖定受眾並優化廣告表現。

xAI全球廣告主管Monique Pintarelli表示，廣告客戶將可期待平台不斷優化，並定期推出新功能。除了廣告平台的升級，X也持續開發獨立應用程式，為用戶提供支付與加密訊息等站外功能。