商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導

人工智慧（AI）工具已從專業技術領域躍升為大眾日常話題，其影響力也擴展至社群媒體的品牌行銷戰場。根據 CreatorIQ 最新分析報告，自 2025 年 4 月至 2026 年 3 月，五大領先 AI 品牌的創作者驅動預估媒體價值（Earned Media Value, EMV）合計已突破 31 億美元，顯示創作者社群在塑造品牌形象與用戶對話中扮演核心角色。

在 CreatorIQ 分析的 ChatGPT、Anthropic 旗下的 Claude、Gemini、Microsoft Copilot 與輝達（NVIDIA）等五大 AI 品牌中，ChatGPT 以 17 億美元的 EMV 遙遙領先，由超過 10.4 萬名創作者透過 37.2 萬則貼文貢獻。輝達緊追在後，創造了 7.13 億美元的 EMV，而 Gemini 則以 5.5 億美元居第三。與前一年同期相比，Gemini 的 EMV 驚人成長了 954%，而 Claude 更飆升 1,400%，兩者的創作者數量分別擴張 765% 與 814%，凸顯市場對 AI 內容的巨大需求與創作者生態系的蓬勃發展。

值得注意的是，YouTube 在 AI 品牌行銷的 EMV 分佈中佔據主導地位。針對表現最佳的創作者貼文，YouTube 為輝達貢獻了 96% 的 EMV，ChatGPT 達 88%，Gemini 為 79%，Microsoft Copilot 也有 73%。這反映 AI 工具屬於「高涉入度」產品，能提供深入教學、評測比較、功能解析及應用案例等長篇內容，而 YouTube 的格式、搜尋基礎設施與使用者行為模式，均非常適合這類長篇 AI 內容。數據顯示，EMV 最高達 30 萬至 38.5 萬美元的單一貼文，幾乎都是 YouTube 影片。

報告進一步將 AI 品牌創作者分為三大類：第一是「技術創作者」（Technical Creators），他們是科技評論者、開發者與記者，將 AI 產品作為主要內容主題，透過深入見解與獨家內容為品牌發聲。第二是「整合創作者」（Integration Creators），他們本身並非科技創作者，但巧妙地將 AI 功能融入其現有內容中，例如運動組織或生活風格部落客使用 Microsoft Copilot，能有效擴大 AI 的觸及受眾。第三是「全球創作者」（Global Creators），這些非英語系創作者在特定區域市場（特別是南亞及東南亞）產生了可觀的影響力，為品牌開拓美國市場分析常忽略的商機，例如道格·夏普（Doug Sharpe）即為此類。這也表明品牌若將國際創作者行銷視為次要考量，將錯失大量市場機會。

對於希望在 AI 時代建立競爭優勢的品牌而言，投資大規模且多元化的創作者社群至關重要。透過與高品質的 YouTube 創作者建立關係，提供製作權威性長篇內容的資源，並關注國際市場的在地創作者行銷，品牌能夠在不斷演進的 AI 領域中，有效提升產品的能見度與信任度。