全球智慧型手機市場第三季出貨量年減20%，蘋果以22%創下第三季市占新高、僅次三星。圖片來源/蘋果
全球智慧型手機市場正面臨嚴峻挑戰。根據研調機構 Counterpoint Research 最新報告顯示，受記憶體限制與價格上漲影響，2026年第三季全球智慧型手機出貨量年減20%，創下2012年以來第三季最低水準；在整體市場下滑之際，蘋果市占率卻升至22%，首度在第三季突破兩成。

蘋果逆勢成長 逼近龍頭三星

Counterpoint Research統計，三星第三季全球智慧型手機出貨市占率為23%，排名第一，出貨量年減3%；蘋果以22%居次，市占率較去年同期的18%提高4個百分點，但出貨量仍然下滑。小米市占率為10%，OPPO為9%，vivo為8%，五大品牌中，三星與蘋果的市占表現相對突出。

研究機構分析，蘋果第三季出貨量下滑，部分原因是當季沒有推出基本款iPhone 18，使新機上市初期通路備貨量低於去年同期；不過，iPhone 18 Pro系列上市表現優於前代，尤其在中國與印度市場，加上iPhone 17系列持續銷售，支撐蘋果市占率上升。

AI需求排擠記憶體供應手機成本承壓

全球手機出貨量下滑，與記憶體供應受限及價格上漲有關。AI資料中心建置帶動相關硬體需求，記憶體供應吃緊也推升手機製造成本，部分品牌因此調整產品價格、縮減出貨規模，將獲利能力置於出貨量成長之前。

Counterpoint指出，三星在供應鏈取得及中階產品供貨方面具備相對優勢；小米第三季出貨量則年減逾30%，除了降低低價產品及部分海外市場的布局，也反映價格敏感型市場面臨更大壓力。OPPO與vivo出貨量也都年減逾20%。

產業展望與台灣供應鏈影響

這波變化也值得台灣電子產業關注，台灣供應鏈涵蓋半導體、記憶體相關產品、電子零組件及手機代工等環節，記憶體成本與終端需求變化可能影響品牌廠採購及供應鏈訂單配置。

展望第四季，Counterpoint認為，零組件成本偏高與供應受限，仍可能壓抑價格敏感型市場需求。消費者延長手機使用年限、轉向整新機或選擇較高價位產品，也可能使市場呈現高階需求相對有撐、平價市場承壓的分化趨勢。