商傳媒｜方承業／綜合外電報導

全球體育影音串流平台 DAZN 正積極擴張在美國市場的版圖，目標是搶下美國全國性的體育媒體版權（Media Rights），也就是取得運動賽事獨家播放權利。執行長 Shay Segev 強調，美國作為全球最大的市場，是 DAZN 成為世界頂級體育平台不可或缺的焦點。然而，面對美國複雜的版權市場，DAZN 採取了「從地方包圍中央」的策略。

DAZN 成長市場負責人 Pete Oliver 表示，公司目前在美國市場的重點是與地方運動聯盟和球隊簽訂協議。DAZN 將成為五支美國國家籃球協會（NBA）球隊的獨家地方轉播夥伴，包括克里夫蘭騎士、印第安納溜馬、曼非斯灰熊、明尼蘇達灰狼與聖安東尼奧馬刺。同時，DAZN 也將為布魯克林籃網、夏洛特黃蜂、奧蘭多魔術、紐約尼克和華盛頓首都（冰球隊）等另外五支 NBA 球隊提供串流服務，本季共計與十支 NBA 球隊合作。

此舉不僅協助這些球隊應對地區體育頻道夥伴減少或付費電視訂戶下降的挑戰，也顯示了體育賽事轉播的商業模式正經歷結構性轉變。Shay Segev 透露，DAZN 已透過版權協議及收購 ViewLift（一家為運動隊伍建立直接面向消費者平台的新創公司），在美國市場累積了約 35 支球隊的合作夥伴，短短時間內已涵蓋近半數的美國隊伍。此外，DAZN 也收購了 Everpass Media，該公司負責將 NFL Sunday Ticket 內容分發給酒吧和餐廳播放。

DAZN 高層明確指出，這些地方合作是為了更大的全國版權布局鋪路。Pete Oliver 認為，當平台擁有足夠的地方覆蓋率時，自然就能給人一種全國性的觀感。他提到，雖然大型聯盟如美國職棒大聯盟（MLB）和國家冰球聯盟（NHL）的媒體版權合約預計在近期重新談判，而 NBA 的集中式串流中心也預計在 2027-28 賽季前啟動，但 DAZN 會謹慎評估投標結構，不會盲目投入鉅資導致虧損。DAZN 目前也經營著全國橄欖球聯盟（NFL）和國家冰球聯盟（NHL）的國際串流服務，並曾擁有國際足聯俱樂部世界盃的全球版權，同時希望擴大與義甲足球聯盟的合作。

DAZN 在美國市場的策略性擴張，特別是透過先拿下地方版權再逐步爭取全國性轉播權的模式，反映了全球體育內容版權市場的趨勢轉變。此類大型國際平台積極布局，不僅可能改變體育賽事的內容產製與分發模式，也將間接影響全球各地體育內容的取得與觀看體驗，台灣體育內容市場亦是其中一環。

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