Counterpoint最新報告指出，iPhone 18 Pro全球首波銷量微增3.1%，受匯率與定價影響，日本暴跌27%、美國跌4%。圖片來源/蘋果

蘋果（Apple）旗艦新機 iPhone 18 Pro 與 Pro Max 全球開賣後的真實買氣首度揭曉，各國市場呈現極端的兩極化走勢。根據市調機構 Counterpoint Research 最新發布的權威報告，盤點新機上市前 3 週的全球銷售表現，雖然整體比去年 iPhone 17 Pro 系列微幅增長 3.1%，但在美國與日本兩大指標市場卻雙雙爆冷慘遭滑鐵盧。

反觀中國市場，蘋果則在供貨充足與對手漲價的助攻下，逆勢狂飆 29%。這項最新大數據不僅打破了市場上單純的「需求疲軟」傳聞，也透露出各國消費者面對通膨、高昂定價與匯率波動時的務實心理。

Counterpoint 研究報告：

  • 中國市場：表現最為驚人，銷量較去年同期逆勢狂飆 29%。主因是今年初期供應鏈產能優於去年，加上中國本土 Android 陣營的旗艦新機集體漲價，反而凸顯了蘋果的價格競爭力。
  • 日本市場：買氣最為慘淡，銷量驚人暴跌 27%。分析師指出，由於日圓匯率劇烈波動，實質放大了新機的「有感漲價」，導致日本消費者荷包縮水、換機意願嚴重受挫。
  • 美國市場：同樣面臨考驗，銷量下滑 4%。當地消費者普遍認為 iPhone 18 Pro 系列在功能與外觀設計上，相較前代並未出現足以令人驚豔的突破性升級。

在機型配置方面，今年售價最高的頂規「iPhone 18 Pro Max」占整體 Pro 系列的銷售比重為 56%，較去年的 57% 微幅縮水。主要是受到高昂定價影響，加上印度與東南亞等新興市場的買氣，今年更大幅向體積較小、價格相對親民的標準版 Pro 機型傾斜。

台灣開賣現況與展望！iPhone Duo恐成核心變數

台灣市場方面，iPhone 18 Pro 系列已於 9 月下旬與全球同步正式在台開賣。通路專家與電信業者觀察指出，台灣市場的首波走勢較接近美國與新興市場的綜合體。雖然 Pro 系列仍是高資費續約的首選，但面對大環境通膨，高階果粉對於價格的敏感度正逐步飆升，這讓市場正將所有中長線焦點，鎖定在蘋果預計推出、定價高達 1999 美元的首款摺疊新機「iPhone Duo」。

Counterpoint 研究副總監林秀貞（Sujeong Lim）分析指出，目前中國市場的暴衝究竟是「剛性需求續航力」、還是「首波買氣提前透支」，仍需要數週時間觀察。接下來全球市場最重要的兩大核心變數，一是美、日市場的銷量能否在年底購物季順利回溫；二是全新摺疊機 iPhone Duo 的後續量產進度，究竟是能為蘋果開創出全新的超高端剛性市場，還是會無情蠶食掉原本 Pro Max 的潛在客群，這都將實質牽動台積電先進製程與台灣光學、封測蘋果概念股供應鏈的第四季營收評價。

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