（專欄／張文婷報導）富邦媒體科技（momo，8454）9月10日公告8月合併營收91.5億元，月增6.96%、年增7.8%，寫下今年以來單月最大年增幅，也創歷年同期新高。

電商營運顧問張文婷（電商阿姐）指出，這波由暑假出遊與中元普渡兩大需求帶動的回溫，是賣家觀察下半年節慶採購節奏的重要訊號，但單月數字回溫不等於內需全面復甦。

一、事件：8月營收91.5億元「轉雙增」

依富邦媒月營收資訊，2026年8月合併營收9,149,783千元（約91.5億元），較7月的85.5億元月增6.96%，較2025年同期8月約84.9億元年增7.8%，單月年增幅寫下今年以來最大，營收規模亦創歷年同期新高。累計今年前8個月合併營收71,390,760千元（約713.91億元），年增3.38%。

富邦媒表示，8月營收動能主要來自暑假出遊與中元普渡兩大需求。對照中央社報導，8月受惠暑假與中元兩大節慶族群帶動，買氣集中在民生、出遊與普渡用品等品類。

二、影響：單月回溫，但內需仍是「溫」

這筆帳要拆解著看。單看8月，91.5億元的月營收與7.8%的年增幅確實回溫，7月單月年增已回升到約5%，8月再放大。

但放到全年，前8個月累計年增僅3.38%，仍是低個位數成長；與出口、AI產業的熱度相比，國內電商內需只能算「溫」而非「熱」。

張文婷觀察，momo這波成長的主角是「節慶型、民生型」低成本品類——普渡拜拜供品、家庭補貨、出遊用品這類單價不高、但需求集中的商品。這類採購有明確的時點（中元、暑假），一旦錯過，需求不會遞延，對能提前備貨、提前上架的賣家是機會；對庫存吃緊、補貨不及的賣家，則可能看著流量被同品類對手接走。

同時也要看到競爭面。繼酷澎竄升之後，momo靠月營收守住龍頭，但成長壓力仍在。在她看來，平台業績回溫對賣家是利多訊號，卻不是「可以放著不動作」的理由——單一平台的好數字，不代表全部消費力回籠。

三、建議：抓節慶節奏，別把單月當趨勢

  • 節慶採購有「時點性」，備貨與上架要提前：中元、中秋、雙11、過年都是需求集中的節點，建議至少提前3至4週準備品項與庫存，並在節前兩週開始投放廣告，避免假日流量來時無貨可賣。
  • 多平台配置、分散單一平台風險：momo回溫，酷澎等其他平台也各有增長，不要把營收全押在單一平台，依商品屬性分配上架與廣告預算。
  • 把「單月營收」當觀察指標、非結論：前8個月年增3.38%說明了基本面仍溫，賣家仍應以現金流與庫存周轉為經營優先，不宜因一個月的好數字就大幅加碼庫存或廣告預算。
  • 連動電商大促：接下來迎向雙11，可在節慶結束後檢討品類銷售結構，將勝出的品項資源集中，準備年底最後一波旺季。

整體而言，momo 8月營收回溫是消費集中於節慶的有力佐證，對備貨與投放節奏正確的賣家是順風，但內需基本面仍溫，經營上仍應以穩健庫存與現金流為重，並以官方與公司後續公告為準。

免責說明：本文依公開資訊整理與產業觀察，僅供參考，不構成投資、法律或經營決策建議；實際規定與營運數據，以各公司／主管機關官方最新公告為準。

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作者｜張文婷（電商阿姐）
豐誠國際有限公司負責人
電商營運顧問｜平台代操服務｜電商策略諮詢