商傳媒｜吳承岳／台北報導

根據一份最新報告指出，Roku 已成為美國最受歡迎的串流媒體平台。將近四成的串流平台用戶選擇透過 Roku 觀看內容，使其在市場上取得領先地位。然而，其主要競爭對手亞馬遜Fire TV（Amazon Fire TV）和Samsung Smart Hub，各自也獲得近三分之一用戶的青睞。

儘管Roku在用戶普及率方面領先，但在內容探索、延遲時間、螢幕投放以及廣告體驗等關鍵性能上，亞馬遜Fire TV的表現優於Roku。此外，三星Smart Hub在Wi-Fi連線能力與穩定性方面也勝過Roku。其他像是Google TV和Apple TV雖然家庭滲透率較低，但在多項功能表現上亦超越Roku，包括啟動速度和智慧家庭整合。

目前市場傳聞霍士公司（Fox Corp.）可能收購Roku，Horowitz Research研究副總裁Adriana Waterston分析，此舉是一項策略性行動，旨在為霍士公司年齡層較高的觀眾群引進年輕用戶。Waterston指出，隨著智慧電視市場不斷演進，消費者將會像選擇行動裝置一樣，更加仔細地挑選智慧電視介面。她認為，Roku若要維持市場主導地位，除了擴大普及率，也需精進其介面，以滿足Z世代和更年輕消費者對客製化、科技導向使用者體驗的需求。

Roku近期推出的Roku Ad Manager（廣告管理工具）旨在讓小型企業也能運用超本地化電視廣告，讓地方品牌和新興品牌有機會觸及互聯網電視（CTV）廣告市場。不過，Waterston同時提醒，此工具也可能帶來風險，若Roku的觀看體驗因重複、低品質的廣告而過度飽和，恐進一步疏遠對廣告容忍度較低的年輕族群。