The Trade Desk：全通路優質媒體策略助台灣企業掌握海外品牌力躍升契機
【威傳媒記者蘇松濤報導】
全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱 TTD）攜手財團法人台灣經濟研究院、ASUS 與 Kantar 凱度洞察，共同剖析台灣企業前進全球市場所面臨的品牌挑戰，並在今 (28) 日舉辦的「突圍全球新局：臺灣企業品牌力躍升新契機」活動中，與各方專家提出海外行銷的關鍵洞察與策略。尤其在現今全球消費者擁有多樣化的媒體接觸場景下，台灣企業若要快速建立品牌知名度與差異化優勢1，需讓不同類型的優質媒體各展所長，透過全通路策略創造更大綜效。
The Trade Desk 台灣業務副總經理梁曉芸指出：「台灣企業長期在全球供應鏈中扮演重要角色，並擁有世界級的產品品質與創新實力。然而品牌走向海外的挑戰，不只是如何把產品賣出去，更是如何在海外消費者心中建立長期信任與品牌價值。品牌要以受眾為優先，運用開放網路（Open Internet）中的多元優質媒體管道，在不同時間與情境下與消費者建立連結，並透過數據驅動的優質媒體策略，協助台灣品牌在全球市場中提升品牌影響力。」
全通路優質媒體策略成台灣品牌拓展海外市場關鍵 打造三大品牌價值
「優質媒體（Premium Media）」是指能提供高品質內容、值得信賴且具良好廣告體驗的媒體，除了優質數位出版媒體（premium publishers），最具代表性的優質媒體還包括聯網電視（CTV）、數位音訊（Audio）與數位戶外廣告（DOOH）等多個類型。為了進一步將優質媒體具體化為可衡量的標準，TTD 與第三方獨立顧問公司 PA Consulting 引入「優質媒體矩陣」2的概念，從「品牌信任」與「環境體驗」兩大面向評估，協助品牌辨識較有助於提升消費者連結與品牌影響力的媒體選擇。TTD 也指出，選擇兼具品牌信任與良好環境體驗的優質媒體，不僅有助於提升消費者連結，更是在開放網際網路中建立長期品牌價值的關鍵。
根據上述研究，企業若將行銷資源投入優質媒體，相較於非優質媒體，可進一步帶動三大品牌價值，包括「品牌口碑」：消費者對品牌可靠性與產品服務品質的信心；「品牌光環」：強化品牌認知，形成消費者心中的正向聯想與社交價值及「品牌選擇」：品牌的偏好與購買意願等三大指標的表現。根據前述研究結果，在該研究條件及受測市場下，優質媒體相較於非優質媒體可帶來提升 60% 的品牌認知度、148% 的品牌考慮度，並提升 1.5 倍品牌正面觀感與 1.3 倍購買意圖。對於希望有效運用海外行銷資源的台灣品牌而言，選擇優質媒體環境，不僅有助於提升廣告成效，更成為建立品牌價值與長期競爭力的重要策略。
全通路策略結合開放網路 精準掌握全球消費者全天候多元媒體接觸場景
隨著消費者媒體使用行為碎片化，品牌若僅依賴單一平台投放廣告，已難以完整掌握消費者從認知、考慮到購買的決策歷程。TTD 的一項研究指出3，北美消費者在假日購物季期間平均接觸超過 2,000 個媒體與網站，這更凸顯全通路策略的重要性。更有研究可以實證全通路優質媒體帶來的具體效益4，包括聯網電視（CTV）憑藉高畫質與沉浸式觀看體驗，可提升廣告受眾 1.4 倍注意力，同時降低 2.2 倍資訊負荷，進一步提升廣告溝通成效；音訊平台結合數位家外廣告（DOOH）的全通路策略，則可提升 5.3 倍情感連結與 3.4 倍品牌記憶度，強化品牌與消費者互動。
為協助品牌落實全通路策略，TTD 透過遍布全球的開放網路生態系，串聯全球數百家優質數據合作夥伴，並連結廣泛且高品質的媒體供應資源，協助品牌在開放網際網路觸及全球受眾。梁曉芸更指出：「真正的全通路優質媒體策略並非單純將不同媒體管道加總，而是以消費者為核心，根據其在不同時間、不同情境下的媒體使用行為，在『正確的時間』透過『正確的媒體』接觸『正確的受眾』。透過開放網路與數據驅動的優質媒體決策，TTD 可以更有效地為品牌選擇適合的媒體環境，協助台灣企業在全球市場中建立品牌信任、深化消費者連結並累積長期品牌價值。」
數據來源：
1經濟部產業發展署（2025），《品牌企業營運報告》。
2 The Trade Desk Intelligence × PA Consulting (2025). The Value of Premium. (U.S., U.K., France).
3 The Trade Desk × Appinio (2025). Holiday Shopping Research. (Canada, U.S.).
4 The Trade Desk Intelligence × PA Consulting (2024). The Alchemy of Omnichannel. (U.S., U.K.).
研究結果可能因市場、產業及受眾條件而有所不同
圖片提供：The Trade Desk
(資料來源：威傳媒新聞-WinNews)
