YouTube Brandcast 2026登場　在台推6項新功能瞄準看、聽、玩、買

看影片、查商品、追短劇、打遊戲到問AI，原本分散在不同App的日常動作，正被YouTube收進同一個入口。YouTube今（10/7）日舉辦年度旗艦盛會「YouTube Brandcast 2026」，以「超越影音的生活地圖」為主軸，宣布在台推出6項AI與互動新功能，包括「自動標記商品在地化」、「YouTube 遊戲角落」、「寶石熱推影片」、「問問 YouTube」購物探索、「問問 Studio」與「YouTube Shorts 系列」。YouTube大中華區策略合作夥伴資深總監陳容歆與創作者奎丁在會中分享，平台角色已從影音觀看延伸到看、聽、玩、買的整合場景。

這種轉變先反映在使用數據。YouTube表示，平台已觸及台灣98%的成年線上人口，約達1800萬名18歲以上使用者，平均每日觀看時間超過115分鐘；透過連網電視觀看的台灣成年觀眾也已超過650萬人。聲音場景同步擴張，台灣每週收聽Podcast的聽眾中，有61%最常使用YouTube或YouTube Music。陳容歆表示，YouTube過去已是生活中不可或缺的一部分，現在則更像規劃生活的工具。

品牌要談商業化，這場Brandcast顯然把購物放在很前面。台灣已有超過900萬名登入用戶會在YouTube進行購物搜尋，93%的受訪觀眾表示能在平台上發現原本沒預期找到的新產品，76%認為有助做出購物決策。陳容歆指出，台灣YouTube Shopping活躍創作者數量截至5月已較去年同期成長1100%，且超過30%符合資格的台灣創作者加入與蝦皮合作的分潤計畫。她也提到，台灣創作者超過40%的觀看時長來自海外，因此「自動標記商品在地化」成為這次更新重點，系統會依海外觀眾所在地，自動配對當地合作商家的相同商品，讓跨境流量更接近實際收益，而不是看得到、買不到。

奎丁的分享則把這件事講得更白。她表示，過去創作者多半得先累積流量、等待品牌上門，變現相對被動；導入YouTube Shopping後，很多生活化內容也能產生分潤。她坦言，自己一開始沒有明顯感受，但當觀眾逐漸習慣這項功能後，成效變得非常有感，目前分潤收入已占頻道收益八成以上，連上片後先去後台找商品標記，現在都成了固定動作。

短影音則是另一條不能忽視的主線。台灣有42%的受訪觀眾把YouTube列為觀看短影音的第一首選平台，高於其他競品；全球迷你短劇在2026年上半年觀看次數突破65億次，年增50%。陳容歆表示，這也是YouTube在台推出「Shorts 系列」的原因，創作者可將多支Shorts串成完整系列，觀眾看完一集可直接接續下一集，短影音不再只是擦身而過的片段，也能長出節目感與故事線。奎丁則分享，經營Shorts三、四年後，原本偏男性的觀眾結構已逐步接近男女各半，短影音最明顯的價值，就是幫創作者打開原本碰不到的新受眾。

這次新增功能裡，最像把YouTube往「平台內再平台」推進的，則是遊戲與AI工具。陳容歆說，「YouTube 遊戲角落」已在台推出，使用者不必另下載App，就能直接在YouTube上玩超過1000款遊戲，且可跨裝置同步進度；社群互動端則加入「寶石熱推影片」與直播限定動態禮物，台灣觀眾可透過寶石替喜愛影片加強曝光，也可在直播送出「月餅」、「粉紅超跑」等在地禮物，讓支持創作者這件事，終於不只靠按讚和留言苦撐。

AI則被安排在提升理解效率與平台信任兩條線上。陳容歆提到，全球已有超過6000萬名使用者體驗「問問 YouTube」，可直接對正在觀看的影片提問，由AI協助整理內容、擷取重點與比較資訊；升級版也會延伸到購物探索，連影片畫面中出現、但未被特別介紹的商品，都能進一步詢問。創作者端的「問問 Studio」則可透過對話查詢後台數據與內容表現。奎丁坦言，自己過去看YouTube Studio後台時常常不是頭痛，是痛苦，因為許多指標只能靠經驗猜測；現在AI可以直接指出觀眾流失發生在哪一段，甚至推估可能原因，等於把創作者原本的猜題遊戲，改成比較接近開卷考。

平台加速擴張功能邊界的同時，也得顧信任。陳容歆表示，YouTube要求創作者揭露可能誤導觀眾的AI擬真內容，平台也會透過系統補上相關標示；另提供相似度偵測技術，協助符合資格的創作者辨識未經授權使用其肖像或聲音的AI內容，並可提出移除申請。她強調，YouTube結合AI系統與人工覆核處理詐騙、誤導與違規內容，因為在內容生成愈來愈快的時代，信任才是平台最難守、也最不能掉的一塊。

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