京東用AI改編《清明上河圖》　雙11直播讓商品走進劇情

（媒角抵加／林承志綜合報導）京東把《清明上河圖》的汴京街市變成AI直播節目場景，讓數位人穿梭其間，並將品牌角色與商品融入雙11活動。這場10月31日播出的《京東11.11賽博聯歡會・穿越驚喜夜》，由京東安排故事主線，結合AI創作者的節目作品與購物互動。對台灣品牌和影音團隊而言，案例提供一種將生成影像接上商品情境的做法，成效仍需看製作成本與實際交易資料。

關鍵資訊

• 活動內容：以《清明上河圖》為靈感，透過數位人及AI影像演出虛構的汴京故事。
• 播出時間：2026年10月31日，京東、快手與B站同步播出。
• 製作分工：京東安排故事主線與整體導演，創作者製作不同節目。
• 商品呈現：品牌數位角色進入節目，商品搭配劇情或互動出現。
• 成效條件：京東受訪主管表示品牌會為合作付費，未提供完整成交與成本統計。
• 台灣讀者：跨平台觀看、註冊及購物仍涉及帳號、地區與配送條件；創作團隊可先釐清素材授權與成效衡量方式。

古畫場景串起數位人節目與購物

首都廣電發布的節目資料列出，《雙十一賽博聯歡會——穿越驚喜夜》由京東主創，10月31日在京東直播，快手與B站同步播放。故事以《清明上河圖》為原型，讓兩名角色來到虛構的「賽博汴京」，尋找人物並籌辦慶典。

《每日經濟新聞》記者觀看直播後報導，節目中有數位人、古代街市場景及京東無人車等形象，也安排歌舞與短劇。觀眾在京東直播場景可接觸商品和互動內容；這些畫面呈現的是品牌設定的虛構故事。

依36氪對京東及創作者的採訪，活動包含10個節目，京東團隊負責主線與整體導演，再結合外部創作者的影片。京東零售創新內容負責人也向《每日經濟新聞》表示，團隊會決定節目入選與導演安排，讓不同人的作品接進同一條故事線。

一人製作節目，鏡頭仍要反覆生成與修改

36氪報導，創作者「虛妄」為晚會製作《大宋風華錄》，以影片呈現荷花村、文人與古典生活場景。他受訪時說，多場景切換的鏡頭需要多張參考圖與複雜運鏡，曾多次生成，才逐步接近想要的畫面。

這名創作者也說，原本的遊覽畫面經討論後調整方向，才加入巨型錦鯉與第一人稱視角。從他的工作過程可見，生成影片之外，素材準備、挑選鏡頭及與委託方溝通仍是製作的一部分。

另一段《汴京愛情故事》由創作者「WAI-你聽」及團隊製作，故事安排李清照與趙明誠在燈會相遇。她向36氪表示，團隊在人物互動的表達上花費不少時間。這些是受訪者描述的個案，實際工作量會隨鏡頭、工具與交付要求而改變。

海爾數位角色登場，品牌開始付費合作

商品如何進入節目？36氪報導，海爾的數位角色在選秀橋段擔任評審，家電商品與功能介紹也隨節目呈現；電腦硬體品牌則透過虛擬角色參與另一段演出。觀眾可在京東直播場景查看商品，購買與否由觀眾決定。

京東零售創新內容負責人接受《每日經濟新聞》專訪時表示，這次已有品牌支付合作費用；他也指出，節目植入的需求較客製化，品牌預算安排需要配合新形式。品牌曝光、搜尋、加購與訂單各是不同指標，受訪主管未提供完整成交與成本統計。

台灣品牌可先釐清素材、交付與成效

台灣的品牌或影音團隊若要規畫類似活動，可以先決定商品要出現在故事的哪個情節、觀眾能從哪裡查看商品，再與創作者確認影片長度、角色形象、修改次數及交付格式。涉及古畫圖檔、品牌識別或人物形象時，也要確認使用來源、授權範圍與可使用的平台。

檢視成效時，團隊可分別記錄影片製作費、播放、商品頁點擊、加購與成交，再依活動期間和計算方式比較。若同時有折扣、廣告或其他直播活動，也需將這些條件納入紀錄，才能判斷各項成本與結果。

這場直播已在10月31日播出；台灣觀眾能否觀看個別平台的回放，仍取決於節目提供情況與各平台帳號、地區設定。京東商品的結帳、付款及配送範圍，則依商品和服務條件而定。

資料來源與更新紀錄

• 首都廣電：北京大視聽新劇發布與京東節目資料，2026年11月8日查閱。
• 每日經濟新聞：京東雙11 AI晚會的內容與商業化，2026年11月2日刊出，11月8日查閱。
• 36氪：AI重繪《清明上河圖》與京東創作者合作，2026年11月6日刊出，11月8日查閱。
• 更新紀錄：2026年11月8日建稿。