商傳媒｜吳承岳／台北報導

南韓投資市場正興起一股「證券商購物潮」，越來越多散戶投資人不再僅依賴單一券商，而是根據自身投資目標與各家證券商提供的優惠，積極轉換或同時使用多個帳戶。這種精打細算的做法，促使券商之間的競爭從單純吸引新客戶，轉變為爭奪客戶的資產份額。

投資人轉換券商的動機多元。有投資人表示，他們會將不同投資標的或交易風格分散至不同平台，例如利用 Kiwoom Securities 的行動交易系統（MTS，Mobile Trading System）進行頻繁的股票買賣，而像 Viva Republica（其金融超級應用程式為 Toss）這類平台則用於進行無需深入判斷的定期定額投資（「無腦定投」）。此外，投資人也會將不同金融產品分開管理，例如將退休金帳戶（如個人型退休金 IRP）放在未來資產證券，而綜合資產管理帳戶 ISA 則選擇 Shinhan Investment & Securities Co., Ltd.，甚至有投資人利用一家券商的圖表分析，卻在另一家券商實際下單。

這股風潮也影響了券商的市場版圖。在國內股票散戶市場，Kiwoom Securities 上半年市佔率高達 25.3%，顯示每四筆交易中就有一筆透過該公司完成。然而，在向個人銷售的公募基金餘額方面，截至七月底，Kiwoom Securities 卻以 3,181 億韓元的成績排名第 16，遠低於韓國投資證券的 6.5876 兆韓元與三星證券的 5.6428 兆韓元。這反映出 Kiwoom Securities 的公募基金業務主要來自法人或金融機構客戶，而非散戶。

在海外股票與退休金資產管理方面，未來資產證券展現強勁實力。截至去年十月，其海外股票資產管理規模已突破 50 兆韓元；截至今年六月底，退休金資產更達到 80.81 兆韓元。不過，在海外股票（外幣有價證券）經紀業務的實際交易量上，Toss Securities Co., Ltd. 在上半年表現突出，交易額約 3,670 億韓元，市佔率達 21.6%，成為市場新興勢力。

為爭奪客戶，各證券商紛紛推出誘因。報導指出，券商正積極提供現金獎勵，鼓勵投資人將國內外股票資產轉移至自家平台。這種競爭已從「開設帳戶」轉變為「將他行股票轉入」，其核心不再是爭取新戶數量，而是爭奪客戶的「錢包份額」（share of wallet），力求能管理投資人更多的總體資產。投資人不僅比較股票交易費用，也精挑細選 ISA 等具稅務優惠的帳戶和年金儲蓄商品，考量手續費、活動優惠及稅務計算方式，以追求最佳的投資效益。