韓國第二大城釜山近年成為台灣旅客海外旅遊的熱門首選，今年1至7月造訪釜山的外國旅客近300萬人次，其中台灣旅客高達60萬5千人，年增率突破60%，超越中國大陸與日本，穩居各國旅客人數之冠。為因應這波強勁的旅遊熱潮，台灣往返釜山的航班也快速增加，台韓兩地航空市場進入空前熱絡的正向循環。

（釜山被台灣遊客攻佔。圖／TVBS）

過去人們對釜山的印象多停留在繁忙的港口與工業重鎮，如今這座城市卻以獨特的山海景觀與高性價比，成為台灣人海外旅遊的夢幻清單。天空膠囊列車、海岸列車、廣安里的無人機煙火秀等景點，滿滿的視覺張力精準擊中台灣旅客喜愛拍照打卡的胃口。網路上甚至出現「釜山病」一詞，形容旅客回台後仍對這座城市念念不忘，想立刻買機票二訪。今年7月，台灣旅客入境釜山的人數更首度超越首爾。

「釜山病」襲台！7月入境數超越首爾

旅行社業者Kimberly表示，釜山這兩年買氣非常強勁，今年1至8月的訂房量已超越去年同期約三倍成長，從入住間夜數來看，釜山也正式超越首爾，僅次於東京、大阪與沖繩等一線大城。她認為釜山具有很大優勢，整體預算成本相對好控制，特別吸引預算有限或需同時負擔多人旅費的客群。

（釜山熱門觀光景點海雲台。圖／TVBS）

釜山包車旅遊司機Johnny指出，現在來釜山最多的就是台灣人，他觀察到最大的變化是以前釜山的觀光沒有針對外國人的感覺，現在去廣安里、西面、海雲台、甘川等地，都能看到中文、英文和日文標示。萬事達卡最新洞察報告揭露，台灣民眾赴韓旅遊重心已轉向體驗類消費，年成長高達四成，釜山被歸類為標準「體驗驅動」目的地。

（圖／AI 生成）

每5外國客1台人！釜山觀光翻倍成長

釜山觀光公社駐台辦事處長鍾彚琳表示，以前台灣市場並非釜山最主要的訪問市場，現在已慢慢往上爬，甚至突破2019年約26萬人的紀錄，在疫情恢復不到一年的時間直接翻了兩倍成長。她強調，訪問釜山的外國人中，大約每5人就有1人是台灣人，占整體市場比20%。鍾彚琳提到，韓國觀光單位主動出擊，針對台灣人推出釜山通行證，並利用「釜山病」等流行詞進行社群行銷，星宇航空開航後更在金海機場推出台灣人專屬禮包。

（釜山BIFF廣場。圖／TVBS）

旅客爆量促使台韓航空市場進入正向循環，由於台釜航線沒有航空運權限制，各家業者積極搶進。短短7個月內航班數達6609班，直逼去年全年總和，載客人數突破114萬人次，平均載客率穩居八成以上。Kimberly指出，釜山客群仍以自由行旅客居多，因此平台最大策略是擴增更多機票與訂房資源。

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