【記者郭夢迪／台北報導】深耕亞洲旅遊市場迄今二十五年的品冠旅遊（品冠國際旅行社）昨（30）日召開股東常會，會中除交出去年度亮眼的營運成績單及通過相關議案外，更再次對外揭露未來關鍵的資本市場佈局。品冠旅遊董事長 関宏文於會後再次提到，公司已全面啟動公開發行（IPO）計畫，並將登錄興櫃市場視為下一階段的關鍵里程碑，展現全面擴大市場規模與深化品牌價值雄心。

跳脫價格戰 堅持「品質」為企業核心競爭優勢

面對近年來旅遊市場重啟後的激烈低價競爭，品冠旅遊不盲目捲入價格戰，反而走出了一條截然不同的精緻化路線。董事長 関宏文指出：「品冠最無可取代的核心競爭優勢，從來不是價格，而是品質與品牌信賴度。這不但是我們過去二十多年來贏得消費者口碑的關鍵，更是我們邁向興櫃、與各界競爭時最強大的底氣。」品冠旅遊長期深耕高優質旅遊產品，透過精緻的行程設計與高標準的服務控管，成功在消費者心中建立起「高質感旅遊首選」的品牌形象。


▲品冠亦將觸角延伸至更多高端、主題性的藍海市場。

兩大核心策略：產品精品化、數位精準行銷

展望未來營運策略，品冠旅遊將聚焦於「產品線精品化」與「數位工具升級」兩大主軸。除了持續鞏固東南亞、東北亞等傳統優勢市場外，品冠亦將觸角延伸至更多高端、主題性的藍海市場。同時，公司也積極導入數位轉型，透過社群短影音行銷、數位工具中央管理等策略，精準對接新世代消費者的需求，藉此提升營運效能並維持穩健的毛利率。

此外，品冠旅遊亦長期重視企業社會責任，不僅持續與中國廣播公司合作慈善義賣活動，更在內部極力打造具備承擔力、高凝聚力的管理團隊，將「人和」視為企業永續經營的重要資產。

健全財務體質 全力衝刺登錄興櫃

隨著公開發行計畫的推進，品冠旅遊現階段將持續調整財務體質、健全公司治理，並優化各項管理流程。品冠旅遊總經理 賴崇瑜強調，IPO的初衷不僅是推動企業規模的制度化，更是為了讓品冠的品牌走向公開化與透明化，藉此拉近與大眾的距離，讓更多人有機會共同參與公司的成長與蛻變，並吸引更多優秀人才與國際級企業結盟。團隊將全力衝刺，確保在近期內順利登錄興櫃，為台灣的觀光旅遊產業注入兼具品質與效益的全新動能。

▲品冠在消費者心中建立起「高質感旅遊首選」的品牌形象。

「品冠國際旅行社」成立於2002年，深耕亞洲優質旅遊市場逾二十年。秉持「品質第一、服務至上」的經營理念，致力於為旅客打造精緻、獨特且具備深度文化體驗的旅遊行程。公司目前已正式啟動IPO計畫，積極籌備登錄興櫃中。（照片／品冠國際旅遊提供）