日本京都宇治「Matcha Prince茶茶王國」進駐新竹巨城，並媒合採用新竹東方美人茶，後續也規劃以香山荔枝、荔枝蜜研發特色商品。（新竹市政府提供）

日本宇治抹茶品牌進駐新竹，下一步卻要賣「新竹味」。來自京都宇治的「Matcha Prince茶茶王國」今（1）日進駐遠東巨城購物中心，新竹市工商發展投資策進會除協助品牌落腳，更媒合業者採用新竹東方美人茶，目前並著手評估以香山荔枝、荔枝蜜研發商品，未來甚至不排除透過日本市場通路銷售，讓招商從開一家店進一步延伸到採購新竹農產。

新竹市府表示，此次由工策會擔任招商及產業媒合窗口，引進「茶茶王國」進駐新竹，並在品牌落地後持續媒合在地原料，希望建立國際品牌與新竹農業之間的供應鏈關係。

其中最具代表性的合作是茶產業。日本京都宇治以宇治茶聞名，新竹則有帶有蜜香及果香特色的東方美人茶，工策會因此媒合品牌運用新竹茶葉開發產品，嘗試把日本抹茶文化與台灣茶結合。

合作範圍也不只茶葉。市府指出，目前茶茶王國已著手研發使用香山荔枝及荔枝蜜的特色商品。若後續順利商品化，除了可在新竹銷售，未來也有機會透過品牌既有資源進一步接觸日本市場。

市長高虹安表示，市府招商不希望只停留在「把品牌帶進新竹」，而是希望企業進駐後能與地方產業建立長期合作。東方美人茶、香山荔枝都是具有地方特色的農產品，若透過國際品牌重新開發商品及拓展通路，可望提高農產附加價值。

工策會總幹事周鑫宏表示，「茶茶王國」與京都府宇治市官方吉祥物「チャチャ王国のおうじちゃま」相關，品牌引進多家京都宇治茶園產品，其中包括「堀井七茗園」，其至今仍維護具有數百年歷史的「奧之山茶園」，希望藉由產品呈現宇治茶文化。

相較單純引進日本抹茶產品，新竹市府這次更希望把合作方向反轉，讓日本品牌成為新竹農產品進入不同市場的媒介。市府表示，新竹與日本在科技、產業、文化及觀光等領域已有交流，此次則希望透過茶文化進一步連結地方產業。

編輯觀察：這次招商真正值得觀察的，不是日本抹茶品牌在巨城開出一家店，而是東方美人茶、香山荔枝及荔枝蜜能否真正進入品牌商品供應鏈。

從「日本品牌來台展店」走到「採購新竹原料」，甚至再將商品賣回日本，才能形成較完整的雙向商業模式。後續應進一步檢視實際採購量、合作農戶數、開發商品數量及日本市場銷售成果，才能判斷這次招商究竟是一次性的品牌話題，還是能為新竹農產帶來長期訂單。

新竹工策會表示，未來將持續扮演企業投資及產業媒合窗口，希望透過國內外品牌進駐，進一步串聯新竹在地業者及特色產品，讓招商效益延伸至地方產業。