小丸子泡進百年雙湯　花蓮用三代粉絲力把幸福留在山海

【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】從陪伴祖父母、父母與孩子成長的櫻桃小丸子，到瑞穗「英雄泉」、安通「美人湯」累積百年的溫泉記憶；2026花蓮太平洋溫泉季真正值得關注的，不只是一場人氣IP聯名，而是花蓮嘗試以跨世代粉絲經濟為入口，串聯鐵路、旅宿、夜間觀光、數位互動與山海慢旅。當三代能因同一個角色出發，IP帶來的便不只是短暫人潮，而可能成為延長住宿、擴大地方消費的長尾力量。

一個陪伴不同世代長大的卡通人物，能為一座溫泉鄉帶來什麼？答案不只是可愛燈飾、限定商品與社群打卡，而是讓不同年齡層的旅行需求，在同一段旅程裡找到交集。「2026花蓮太平洋溫泉季」將於10月17日至11月15日登場。花蓮縣政府今（14）日在JR東日本大飯店台北舉行記者會，宣布首度攜手日本超人氣IP「櫻桃小丸子」，以「跟小丸子一起泡進幸福裡」為主題，串聯瑞穗、安通兩大溫泉區，推出主題燈飾、光影煙火、週末活動、AR互動及旅宿優惠。

 一個小丸子，召喚三個世代的共同記憶

櫻桃小丸子從來不只屬於兒童。長輩看見家庭人情，父母記得放學守在電視前的童年，孩子則透過角色造型與數位互動，建立自己的新記憶。粉絲經濟真正的價值，不是讓人為角色多買一件商品，而是讓不同世代願意為共同記憶安排一趟旅行。記者會由瑞穗國小排笛隊及中城國小合唱團揭幕，以學童演出呼應小丸子的學生形象，也讓在地孩子成為花蓮故事的一部分。縣長徐榛蔚表示，瑞穗溫泉富含鐵質，享有「英雄泉」美譽；安通溫泉水質滑潤細緻，素有「美人湯」之稱。小丸子的加入，正為這兩座百年溫泉鄉打開一扇通往年輕家庭與跨世代旅遊的門。

 IP負責帶路，百年雙湯才是旅程主角

地方與IP合作最怕旅客只看角色、拍完照便離開，熱度沒有走進街區，也未留在旅宿與店家。今年活動則讓小丸子成為旅遊動線的引導者，而不是取代地方風景。10月17日開幕將以光影煙火點亮秋冬夜空；活動期間每週六於兩大溫泉區推出「夜遊篇」、「浴衣嘉年華篇」及「兩泉騎美」，從夜間漫遊、日式風情與單車旅行，引導遊客深入溫泉聚落。宣傳影片分別邀請職籃球星黃泓瀚及「跨欄女神」張博雅演出，呈現瑞穗的活力與安通的溫潤，並由在地溫泉業者親自入鏡，說出第一線的待客故事。真正讓人願意再訪的，從來不只是一個知名角色，而是一池好湯、一晚安穩住宿、一頓地方料理，以及旅途中遇見的人情。

從一張車票開始，把移動也變成旅行

今年縣府與臺灣鐵路公司合作，推出「騰雲座艙便當」溫泉季限定小丸子腰封，讓旅客從搭上列車起，便進入活動情境。這不只是包裝設計，更代表觀光思維從單一景點走向完整旅程。角色從列車延伸至溫泉區、旅宿及AR關卡，原本分散的接觸點便被串成一段有起點、有過程，也有情感餘韻的旅行。旅客可以到瑞穗泡英雄泉、騎單車看縱谷，再前往安通感受美人湯；也能把太平洋、中央山脈、部落文化與地方餐桌排進行程。花蓮最值得發展的，正是不追趕景點，而是讓人願意慢下來、多住一晚的山海慢旅。

住宿優惠不能只降價格，更要延長停留

縣府同步推出國內團體旅遊3.0秋冬獎勵及自由行Long Stay加碼。10月17日至12月31日，旅客事先於活動網站登錄並入住瑞穗、安通合作旅宿，即有機會獲得每房500元住宿補助；早鳥入住者可獲小丸子禮包，完成AR集章及線上登錄，另有機會抽中限定環保購物袋。不過，補助與贈品的真正功能，不應只是刺激短期訂房，而是鼓勵旅客延長停留。多住一晚，消費才能從旅宿延伸至餐飲、交通、伴手禮與地方體驗。對長輩而言，溫泉是療癒；對父母而言，是暫時放下壓力的喘息；對孩子而言，小丸子、煙火與AR則充滿探索。三代同遊不是把三種需求勉強放在一起，而是讓每個人在同一趟旅行中，都有值得期待的內容。

 小丸子帶來目光，花蓮必須留下感情

花蓮秋冬觀光要重新建立信心，不能只靠一次活動或宣傳聲量，而要把交通、住宿、內容與地方產業串成真正可被體驗的旅遊產品。小丸子可以讓人第一次走進瑞穗與安通，百年雙湯、縱谷風景與花蓮人情，才是讓旅客再次回來的理由。當孩子因小丸子而期待、父母在旅途中重逢童年，長輩也能在暖湯與陪伴中感受幸福，這場溫泉季便不只創造粉絲熱度，更讓三代共同記憶留在花蓮山海之間。

活動資訊：

花蓮旅遊網：https://hualien.travel/zh-tw/

花蓮觀光粉絲團：https://reurl.cc/dqv7E6

花蓮旅遊小助理：https://hualien.travel/ai-service/