Instagram10月26日於美國測試長格式橫式影音「Features」，支援最高90分鐘影片。圖片來源/AI示意

Instagram（IG）高居全台社群平台使用率前三名，更是年輕族群日常不可或缺的社交與娛樂核心。這款深受台灣人喜愛的社群巨頭近期砸下重金發動全新變革，劍指影音霸主 YouTube。

根據《好萊塢報導》（The Hollywood Reporter）最新獨家報導，Instagram 官方證實，已正式在美國向特定創作者開放測試全新的長格式橫式影片功能「Features」，首度打破以往直式短影音的局限，最高支援長達 90 分鐘的橫向影片，企圖大舉搶攻長視頻、Podcast（播客）與脫口秀節目的龐大市場。

揮別 IGTV 失敗陰影！推出 90 分鐘「Features」全面宣戰 YouTube

Instagram 過去曾推出「IGTV」試圖切入長影音市場，但當時並未獲得用戶青睞，隨後官方轉將重金與資源全面砸向短影音「Reels」。然而，隨著近年社群媒體牆與推薦牆上充斥著大量從長篇脫口秀、Podcast 節目剪輯出來的精華短片，Instagram 決定重新調整戰略。

新推出的「Features」功能在巴西秘密測試後，於26日正式擴大引進美國市場。微軟與 Meta 的資深產品專家分析，此功能最大的核心亮點在於「無縫串聯導流」。未來台灣與全球的創作者在發布 Reels 短片（通常在 3 分鐘以內）時，可直接在短片中置入「 Features 完整版連結」。用戶只要在看 Reels 精華時點擊一下，就能在不跳出 Instagram App 的情況下，直接接續觀看或一鍵跳轉到長達 90 分鐘的橫式完整版節目，將短影音直接化身為長視頻的引流大門。

網羅 Podcast 藍海！結合 Apple TV 搶進客廳大螢幕

Instagram 產品副總裁泰莎·萊昂斯（Tessa Lyons）接受外媒專訪時透露，這些長格式影片未來將會被系統智慧推薦給合適的用戶，並高調展示在「探索（Explore）」頁面以及 App 的各個核心推薦區塊中。針對創作者最關心的獲利變現機制，萊昂斯強調，針對已經具備穩定商業模式的頭部創作者，Features 能讓他們直接帶入既有的品牌業配與置入內容；而針對缺乏商業幕後團隊的中小型潛力創作者，Instagram 官方也將全面提供廣告分潤與靈活的商業變現基礎設施協助。

主流媒體產經分析師指出，這項重磅策略正巧呼應了全球娛樂產業（包含 Netflix、Disney+ 等巨頭）近期大舉進軍「視頻播客（Video Podcasts）」、集體圍剿 YouTube 的宏觀趨勢。為了配合 Features 長影音的推動，Instagram 近日更順勢將其「Instagram for TV」獨立 App 正式上架至美國的 Apple TV 平台，顯示 Meta 帝國的野心已不僅僅止於手機端，而是企圖透過 90 分鐘的長節目與跨裝置連動，強勢攻占全球消費者的客廳大螢幕。