記者楊博喻／生活報導



亞太地區最具指標性的 B2B 國際旅遊盛會「2026 亞洲國際旅遊展（ITB Asia Singapore 2026）」，將於 10 月 21 日至 23 日在新加坡金沙會展中心盛大登場。臺北市政府觀光傳播局今年首度以獨立「臺北主題館」強勢參展，定調「MICE Taipei, Nice Touch」為核心主軸，攜手 6 家台灣在地頂尖旅行社與專業會展服務業者，向全球與亞洲買家展示臺北拓展 MICE（會展及獎勵旅遊）市場的強大企圖心，全力爭取大型國際會議與高消費獎勵旅遊團落腳台北，驅動可觀的商務觀光新動能。

集結六大會展生力軍！ 推廣「會展＋順道觀光」創一趟旅程多元效益

本次臺北主題館匯聚宏祥、星光、旅見、鼎運、樂憶、綺樂等 6 家深耕入境市場與會展接待的優質業者，共同力推「會展＋順道觀光（Bleisure）」模式。參展業者指出，能夠跟隨北市府以城市品牌為號召、在亞洲核心商展設立專屬展館，除了能與第一線國際買家建立直接洽談網絡，更能讓全球會展策劃者完整掌握台北成熟的軟硬體整合能力與在地旅遊資源，對拓展國際客源、促成跨國會議合作深具信心。

觀傳局分析，MICE 商務旅客具備「停留天數長、消費層次高、產業外溢效應廣」等特性；商務客除了出席研討會與展會，往往延伸規劃深度城市巡禮、特色美饌、精緻購物與藝文體驗，能有效串接旅宿、餐飲、交通與觀光周邊產業，落實「一趟旅程、多元消費」的龐大經濟紅利。

ICCA排名全台第一居亞太第六！ 地標設計結合「午茶時光」征服國際買家

根據國際會議協會（ICCA）最新統計，台北市 2025 年國際會議排名躍居全球第 23 名、亞太第 6 名，穩居全台龍頭寶座；全年不僅成功主辦超過 89 場國際會議，更持續迎來國際半導體展（SEMICON Taiwan）、國際扶輪年會等萬人級指標會展。這次首度在 ITB Asia 獨立設館，正代表台北在疫後全面搶攻亞太商務市場的成熟與自信。

為了讓海外買家沉浸式體驗台北魅力，臺北館巧妙融合台北 101、臺北大巨蛋等指標性天際線與當代文化語彙進行展館造景，現場更精心安排「臺北午茶時光」、特色明信片手作體驗，以及結合參展業者的專屬優惠抽獎，吸引眾多國際買家駐足深談。此外，觀傳局更搶在展前於新加坡地鐵核心轉乘節點「海灣舫站（Bayfront）」大舉投放高畫質數位立柱廣告，以「Taipei is ready」的自信姿態提前造勢，邀請全球買家走入臺北館，全面了解台北市完善的會展補助專案與一站式行政行政支援服務。

觀傳局強調，ITB Asia 匯聚來自亞洲及歐美各國的 MICE、商務與奢華休閒旅遊買家，是台北深化亞太布局的戰略跳板。未來市府將持續整合城市品牌形象、友善補助政策與民間產業能量，讓「會展」化身帶動「觀光」與都會經濟躍升的雙引擎，讓台北在國際會展版圖上持續閃耀。

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