當泡湯不再只是冬季行程　花蓮用百年暖湯重寫中南區觀光版圖

【創新聞記者陳光蘊／花蓮專題報導】一座溫泉真正的價值，從來不只是水溫幾度、泉質如何。對一座重新思考觀光定位的城市而言，溫泉更應該是一個入口——讓旅客願意為了一池暖湯住下來，再因為一頓飯、一段自行車旅程、一處部落、一座信仰空間，真正走進地方。我始終認為，這才是今年「2026花蓮太平洋溫泉季」最值得關注的地方。10月17日至11月15日，活動將再度走進瑞穗與安通兩座百年溫泉區。從國際IP、夜間光影、AR主題地圖、溫泉專車、單車小旅行，到宗教文化遊程與住宿加碼補助，背後真正要做的，不只是把泡湯活動辦得更熱鬧，而是重新回答花蓮觀光的一道關鍵課題：如何讓旅客不只是來，而是留下來；不只泡一池湯，而是把地方的生活、文化與風景一起帶進旅行記憶。

從「來泡湯」到「來度假」　改變的是停留理由

花蓮縣政府今（19）日在瑞穗虎爺溫泉渡假莊園舉辦產業合作說明會，由縣長徐榛蔚、觀光處長余明勳、交通部觀光署花東縱谷國家風景區管理處處長許宗民，以及瑞穗、萬榮、玉里、富里地方代表、農會與溫泉業者共同與會，針對活動、接駁與產業合作交換意見。地方觀光最怕的，就是各做各的。政府辦活動、旅館賣房、農會推農產、餐廳顧餐桌，如果彼此無法形成旅遊動線，再精彩的單點仍只是單點。徐榛蔚提出，要讓旅客從「來泡湯」升級成「來花蓮度假」。這句話真正重要的，是能不能轉化成旅客多住一晚、多走一站。當時間留下來，住宿、餐飲、交通、伴手禮與地方體驗，才有機會真正形成觀光乘數效果。

三重獎勵買的不只是住房　而是旅客多留24小時

今年溫泉季期間，縣府將結合交通部觀光署及既有獎勵旅遊措施，再針對瑞穗、安通推出溫泉旅宿住宿加碼補助，形成「三重獎勵」。我更在意的，不只是旅客省多少錢，而是這些獎勵能不能改變市場設計花蓮行程的方式。過去不少旅客行程集中在花蓮市、七星潭、壽豐，愈往瑞穗、玉里、富里深入，就愈需要一個「值得住下來」的理由。溫泉恰好具備這種條件。下午抵達、晚上泡湯，隔天再騎車、吃在地料理、走進聚落，這樣的節奏才真正適合花東。所以補助最有價值的，不是換來一間客房，而是換來旅客多停留24小時。

 國際IP、夜間光影　讓太陽下山後旅行繼續

今年溫泉季將攜手國際IP打造「溫度漫遊」，並點亮瑞穗、安通夜間光影。真正高明的IP合作，不應只是擺幾座角色立牌讓旅客拍照，而是讓IP成為旅程入口，最後被記住的仍然是花蓮。夜間光影更具有實質意義。當旅客白天看山、看海、走縱谷，晚上仍有散步、泡湯、飲食與光影體驗，住宿就不再只是「睡一晚」，而能延伸為夜間消費。一座成熟的觀光城市，不應在太陽下山之後，旅行也跟著結束。

從AR到「兩泉騎美」　把散落景點串成完整旅行

今年規劃AR主題地圖、溫泉專車與「兩泉騎美」單車遊程，串聯瑞穗、安通及周邊美食景點。科技的價值，不是多一個QR Code，而是讓旅客知道下一站去哪裡；單車的價值，也不只是運動，而是讓旅行速度慢下來。花東最不適合的旅行方式，就是趕。騎一段路、吃一頓地方料理、再泡一池溫泉，人才能真正感受縱谷的風、田野與生活紋理。好的旅行不是一天去了多少地方，而是離開後，身體還記得那裡的節奏。

 從溫泉走進信仰　讓旅行開始理解地方

今年也將串聯天主教、基督教、佛教、道教等宗教信仰中心，推出「信仰花蓮」主題小旅行。這讓觀光不再只是消費景點，而有機會走進地方更深層的文化脈絡。花蓮由不同族群與信仰共同構成，當旅客從溫泉走進教堂、寺廟、部落與聚落，看到的不再只是一棟建築，而是一群人在土地上生活的故事。旅行最深的層次，從來不是看見地方，而是開始理解地方。

花蓮不該只賣一池熱水　而要賣一整套療癒生活

觀光處長余明勳提出「療癒之都」，以溫泉體驗、食療養生與慢活紓心，串聯身體力、修復力、安心力、食養力與連結力。但真正的關鍵，是「療癒」不能只是一句標語。花蓮真正具有優勢的，是可以把清晨的中央山脈、縱谷單車、土地飲食、百年溫泉、部落與小鎮，放進同一趟旅行。這些元素單獨存在未必獨有，但組合起來，就是其他城市難以複製的生活節奏。療癒真正賣的，不是一項商品，而是一種「終於不用趕」的時間感。

因此，今年溫泉季真正的成績，也不該只看10月17日開幕有多少人，而要看11月15日之後留下什麼。旅客會不會開始願意往瑞穗、玉里、富里多走一步？旅行社會不會重新設計中南區兩天一夜、三天兩夜行程？地方旅宿、餐廳、農會與商家之間，能不能因此形成更長久的合作？如果答案是肯定的，那麼這場溫泉季留下的，就不只是一個月的熱鬧。一座城市最好的觀光，不是讓旅客一次看完所有景點，而是讓他離開之前，就開始想著下一次什麼時候再回來。今年秋天，瑞穗與安通兩池百年暖湯真正要暖起來的，或許不只是旅人的身體，更是花蓮中南區下一段觀光旅程。