花蓮走進臺北，讓千次相遇成為下一趟出發的理由

【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】

從山海印象到旅行選擇，「療癒花蓮」更值得深耕的是人與土地的連結

一個觀光展攤的成績，可以用人潮計算；一座城市的吸引力，卻要看人潮散去之後，還有多少人願意為它安排一趟旅行。花蓮縣政府以「療癒花蓮」為題，參與10月29日至31日在臺北松山文創園區舉行的「亮點大會師－全民旅行開機日」，三天吸引約千人次互動。這份成果值得肯定，而更值得關注的是：花蓮如何讓都市裡短暫的相遇，成為旅人重新親近山海、認識地方的起點。觀光推廣的功夫，正是在熱鬧之中留下記憶，也為記憶接上一條能夠成行的路。

此次活動集結全臺22縣市，各地都有景色、有物產，也都有等待被聽見的故事。花蓮選擇以「療癒」作為主軸，切中了許多人對旅行的深層期待：離開緊湊的日常，找回感受生活的餘裕。但療癒若只是宣傳詞彙，終究容易流於抽象；必須讓人聞得到、摸得到，甚至親手完成一件作品，地方的形象才會逐漸清晰。花蓮這次的展攤設計，便有這樣的用心。

從「抽一籤｜帶你認識花蓮」、「聞一聞｜猜猜花蓮的味道」，到「猜一猜｜神秘植物猜猜看」，七星潭、鯉魚潭、松園別館等景點，以及馬告、月桃葉、蜜香紅茶等地方物產，被放進可參與的遊戲裡。民眾停下腳步，因為好奇而提問，也在辨認氣味、猜測植物的過程中，接觸到風景照片以外的花蓮。

這種互動的價值，在於為地方打開了不同的入口。有人先記住海岸，有人對植物的氣味產生興趣，也有人可能因為一段介紹，開始想像自己走進聚落、茶園或田間的模樣。旅遊動機往往就藏在這些細小的觸動裡。當展攤願意留時間讓人感受，觀光推廣便有機會從資訊傳遞，走向情感的建立。

10月31日下午推出的「香草彩繪拓印香氛包」DIY體驗，更具體呈現了這份吸引力。活動開放33個名額，吸引約百人報名；有限的席次，也反映民眾對親手體驗的興趣。從認識香草、彩繪到拓印，參與者帶走的除了香氛包，還有自己投入時間完成作品的記憶。

對花蓮而言，這是值得持續經營的方向。農村的魅力，需要透過人的引介才能被讀懂：一株植物如何種植、一種氣味如何融入生活、一件手作品如何承載地方特色，都有細緻的內容可以展開。若能將展場上的初步體驗，延伸為產地走訪與地方遊程，旅客對花蓮的認識便能再往前一步，地方業者也才有機會承接這份關注。展場另一端，面向旅行業者的推介與交流，同樣重要。

活動首日，花蓮以騎遊、賞景等旅人視角參與開幕走秀，並由吉祥物「朱鸝」一同亮相，傳遞輕鬆自在的旅行氛圍；當日下午，縣府進一步介紹觀光資源及團體旅遊獎勵方案，與業者洽談合作。前者讓民眾心生嚮往，後者則關係到這份嚮往能否化為行程。

對有意出發的旅客來說，景點是否吸引人，只是考量的一部分。交通如何銜接、停留時間如何安排、不同年齡的同行者能否各得其樂，都會影響最後的選擇。因此，團體旅遊獎勵若能與遊程品質、地方體驗及停留深度相互配合，才更有機會將推廣效益帶進住宿、餐飲、導覽與農村體驗等環節，讓地方共享觀光的成果。

也因此，約千人次互動可以是此次活動的亮眼紀錄，卻不宜成為唯一的成果尺度。接下來更值得追蹤的，是民眾對哪些體驗最感興趣、業者交流能促成哪些產品，以及展場累積的關注，如何延續為查詢、預訂與實際到訪。把這些環節接起來，一次展會才能留下長久的效益。

觀光處長余明勲表示，將持續結合「臺灣觀光100亮點」系列活動，推廣花蓮特色景點與多元遊程。這份工作若要走得深，關鍵在於把花蓮的豐富整理成旅人容易理解、也容易參與的選擇。山林有山林的節奏，海岸有海岸的生活，聚落與農村則各有故事；讓旅人有時間停留，讓地方有空間說話，花蓮的特色才會愈看愈清楚。

花蓮走進臺北，帶來了山海的邀請，也讓人看見地方觀光可以有更細膩的表達。當一縷香草氣味讓人記住土地，一次手作讓人對農村產生好奇，一場交流為下一段旅程搭起橋梁，這三天的相遇便有了後續。

我們期待，展場裡留下的那份喜歡，日後能在花蓮的海邊、田間與街巷得到回應；讓每一份出發前的盼望，都有機會成為值得珍藏的旅行。更多旅遊與活動資訊，可至花蓮觀光資訊網、花蓮觀光官方 Facebook，或使用花蓮旅遊小助理查詢。