商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導

華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery, WBD）昨日宣布推出多項先進廣告功能與人工智慧（AI）廣告科技創新，旨在透過AI提升觀眾互動體驗，同時幫助品牌更精準地觸及目標受眾。

這些新技術包括「可購物暫停廣告」（Shoppable Pause Ads）、運用 KERV.ai 技術的情境式「場景定位時刻」（Scene-Level Moments），以及用於動態創意與代理式體驗的全新 AI 工具。同時，WBD 也發表了「全時測量與歸因儀表板」（Always-On Measurement & Attribution Dashboard），為進行中的廣告活動提供即時洞察與業務成效分析。

「可購物暫停廣告」是一種由觀眾控制的格式，當觀眾暫停播放內容時，螢幕上會出現互動元素，讓觀眾可以直接購買商品、探索資訊或採取行動，且不中斷觀看體驗。而由 KERV.ai 驅動的「場景定位時刻」技術，則能讓廣告商針對 WBD 旗下優質節目中的個別場景進行精準的情境式投放，將品牌與潛在的產品相關性需求連結，這項功能將推廣至 HBO Max、探索頻道＋（discovery+）以及所有 WBD Stream 平台。

在AI創新方面，WBD 的「動態創意」（Dynamic Creative）現在已應用於「品牌區塊」（Brand Block）廣告，能根據觀眾正在觀看的內容，即時調整訊息、自訂標題與視覺內容，並與場景前方的休息時間無縫接合。此外，「代理式體驗」（Agentic Experiences）將允許品牌在內容中嵌入 AI 代理程式，即時回應觀眾意圖，並針對品牌成效進行最佳化。

WBD 美國廣告銷售與平台貨幣化總裁 Bobby Voltaggio 表示，透過將 WBD 的世界級內容與這些動態工具結合，能為品牌在整個 WBD 生態系中最大化價值和支出，同時豐富觀眾的觀看體驗。《TV Tech》報導引述 WBD 廣告研究、數據與洞察主管 David Porter 的說法指出，「全時測量與歸因儀表板」將測量工作從後端報告轉變為即時成效理解，並提供獨立驗證的成果。

WBD 也推出了一項名為「Unbreakable」的跨平台解決方案，透過電視、數位和社群平台上的參與式體驗，讓品牌與觀眾建立連結。WBD 營收行銷資深副總裁 Ed Romaine 表示，「Unbreakable」旨在觀眾最重視的時刻觸及他們，為品牌提供一種真實且可規模化的新方式參與這些時刻。該解決方案將首先應用於體育節目，但未來可擴展至新聞、生活風格節目和娛樂內容，並整合即時觀眾情緒與粉絲參與。