商傳媒｜吳承岳／台北報導

《華盛頓郵報》透過自行開發的人工智慧（AI）工具，分析了 50 小時的美國電視體育節目，發現博弈相關的提及無處不在，平均每四分鐘就出現一次博弈廣告或促銷內容。這項開創性的分析揭示了體育博弈公司每年數十億美元的廣告投入，已如何深刻改變美國的電視體育轉播樣貌。

根據《華盛頓郵報》的調查，其 AI 工具 Haystacker 透過偵測近 90,000 影格中的促銷標誌與文字，並識別轉錄音訊中的博弈相關詞彙。分析結果顯示，在所檢視的職業與大學體育賽事中，平均每四分鐘就偵測到一次博弈相關內容。若以每分鐘區間計算，約有 27% 的時間至少包含一次博弈提及，其中冰球賽事最頻繁，60% 的時間出現，而國家大學體育協會（NCAA）橄欖球賽事則相對較少，約為 6%。

體育博弈在美國已成為一項龐大且持續增長的業務。去年，博弈公司接受的賭注金額接近 2,000 億美元，比 2019 年成長 15 倍。在 2018 年美國最高法院裁定各州可合法化體育博弈後，博弈公司便投入巨資吸引新賭客。例如，產業領導者 FanDuel 和 DraftKings 在 2025 年分別花費 13 億和 14 億美元於行銷，約佔其總營收的五分之一。

過去十年多前，包括國家大學體育協會與職業聯盟所有者曾視博弈為體育運動的嚴重威脅。例如，美國職業棒球大聯盟（MLB）前專員巴德·賽裡格（Bud Selig）在 2012 年稱博弈是「邪惡的」，認為其「製造疑慮並毀壞運動」。然而，情勢在 2014 年發生轉變，美國職籃（NBA）總裁蕭華（Adam Silver）當時呼籲應將體育博弈「從地下帶到陽光下，以便適當地監管」。最高法院裁決後數月內，美國四大職業聯盟即與線上博弈公司簽署了多年期的推廣協議，媒體公司、球隊及聯盟皆從中獲取可觀的廣告收益。

然而，隨著博弈廣告的氾濫，對於博弈成癮及體育賽事誠信的擔憂也日益加劇。最新的民意調查顯示，約有 51% 的球迷支持在比賽期間禁止博弈廣告。美國眾議員保羅·D·東科（Paul Tonko）和參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）已提案立法，要求在日間時段及現場體育賽事期間實施類似英國的「哨聲到哨聲」廣告禁令，並禁止提供獎金或賠率加成等促銷廣告。蕭華也改變立場，坦言「應該有更多的監管」，並希望能有聯邦層級的立法而非各州自行規範。