羅登廉（作家、文藝評論家）

近期，大陸山西大同網警在網路巡查工作中發現，轄區內一網民邢某非法使用中國國民黨主席鄭麗文形象的AI數字人直播帶貨，引發網民質疑，嚴重干擾正常網路秩序。

邢某本想蹭名人熱度賺流量，結果因未經授權盜用他人肖像、冒用身份名義招搖撞騙，被警方依法行政拘留。這事表面上看，是個人貪小便宜的鬧劇，其實戳中了當下 AI 濫用的痛點，也給所有想靠技術走捷徑的人敲響了警鐘。

直播帶貨業卷流量、卷噱頭早已不是新鮮事。邢某做帶貨生意，趕上鄭麗文訪問大陸熱度正高，盯著流量紅利動了歪心思。在他眼裡，AI工具門檻低、操作簡單，找張照片就能生成高仿真數字人，寫幾句文案就能開播，既能省下真人主播的費用，又能藉名人的影響力快速吸粉賣貨，簡直是無本萬利的買賣。但他沒算到，技術再便捷，也不能凌駕於法律和他人權益之上。

AI數位人能復刻人臉、類比聲音，模擬度越來越高，一般人很難一眼識破。這種技巧被用在帶貨上，本質上就是虛假宣傳。觀眾看到熟悉的名人形象，容易誤以為是本人授權代言，出於信任下單購買，到頭來卻發現是仿冒的，不僅消費權益受損，還會被這種造假行為誤導。

而鄭麗文作為公眾人物，其肖像權、身分權益受法律保護，未經許可擅自使用，既是對個人權利的侵犯，也擾亂了正常的網路直播秩序。

從法律層面來看，《民法典》明確保護自然人的肖像權、名譽權，《治安管理處罰法》也對冒用他人身分招搖撞騙有明確的處罰規定。邢某的行為，已經不是簡單的“蹭熱度”，而是明確的違法行為。要是放任這種行為，今天有人仿冒名人帶貨，明天就可能有人偽造他人形象實施詐騙。這樣，AI技術就會淪為違法犯罪的工具，網路空間也會變得亂象叢生。

這些年，AI換臉、AI擬聲、AI數位人等技術快速普及，為生活和商業帶來便利的同時，也滋生了不少亂象。從仿冒明星直播賣貨，到偽造專家形象推廣產品，再到用AI生成虛假信息博眼球，不少人抱著“法不責眾”“技術無罪”的心態，肆意踐踏規則底線。他們誤以為科技能掩蓋違法行為，卻忘了網路不是法外之地，每一次科技濫用，都在觸碰法律紅線，要付出相應的代價。

其實，平台在這類事件中難辭其咎。 AI數位人直播能順利上線，顯示平台的內容審核有漏洞。現在很多平台對直播內容的審核，還停留在常規的圖文、視訊篩選，對AI產生的高模擬內容缺乏有效的辨識技術和審核機制，才讓邢某這類違規者有機可乘。平台作為網路空間的管理者，不能只追求流量和收益，更要扛起監管責任，升級AI內容辨識技術，嚴把直播准入關，從源頭遏制仿冒、造假等違規行為。

科技本身沒有善惡，關鍵在於使用科技的人。 AI是工具，不是違法的擋箭牌；創新可以突破邊界，但不能突破法律和道德的底線。邢某被拘留的結局，是對AI濫用行為的明確警示：靠仿冒造假走捷徑，終將是竹籃打水一場空，還會受到法律的制裁。

網路空間的清朗，需要技術創新，更需要法律約束和產業自律。無論是一般網友、帶貨主播，或是技術提供者、網路平台，都要認清AI使用的邊界，敬畏法律、尊重他人權益，別讓科技狂歡變成違法鬧劇。只有守住法律底線、恪守公序良俗，AI技術才能真正發揮價值，網路直播產業才能走得更遠、更遠。（照片翻攝畫面）