商傳媒｜方承業／綜合外電報導

法國廣告巨頭陽獅集團（Publicis）週日宣布，已同意以 22 億美元收購美國數據公司 LiveRamp，此舉旨在大幅強化其人工智慧（AI）行銷業務布局。這項併購案凸顯了全球數位廣告產業對數據驅動型 AI 解決方案日益增長的需求。

根據《Financial Times》報導，陽獅集團表示，這筆全現金交易對 LiveRamp 的估值為每股 38.50 美元，相較於 LiveRamp 上週五的收盤價，溢價近三成。該交易也使 LiveRamp 的股權價值超過 25 億美元，但由於 LiveRamp 帳上擁有 3.79 億美元的淨現金，使得企業價值定為 22 億美元。陽獅集團將透過自有現金及舉債來為這項收購案提供資金。

LiveRamp 提供的數據連接平台，能協助零售商、金融服務公司、醫療保健企業以及其他產業的客戶，掃描與分析來自廣告商等多方來源的數據，從而更精準地描繪其客戶輪廓。陽獅集團表示，透過收購 LiveRamp，將能為其客戶提供更客製化的數據集，以提升他們自身 AI 系統的表現。

陽獅集團執行長亞瑟·沙東（Arthur Sadoun）指出，此次併購將有助於「產生全新、獨家且專有的數據，以領先的大型語言模型（LLM）為基礎，建構最智慧、最具差異化的 AI 代理」。LiveRamp 執行長斯科特·E·豪（Scott Howe）也表示：「這項交易反映了我們業務的實力、平台的價值，以及 LiveRamp 在 AI 驅動市場中的戰略角色。」

這項交易已獲得兩家公司董事會的一致批准，預計將在今年底前完成，但仍需股東與監管機構的同意。陽獅集團預計，扣除約 3,000 萬歐元的交易成本後，LiveRamp 的加入將從合併的第一年起提振其每股盈餘（EPS）。該集團並上修其在固定匯率下的每股盈餘成長預期，從原先預估的 2027 年 7% 和 2028 年 9%，分別上調至 8% 和 10%。