高雄觀光轉型持續展現成果。高雄市長陳其邁就任滿六年，市府以演唱會經濟、國際IP、城市品牌及大型活動多管齊下，帶動觀光產業成長。高雄觀光滿意度連續3年蟬聯全國第一，旅宿業營業額、餐飲收入、國際旅客人次及國際旅客消費等4項關鍵成長指標也均居六都之冠，城市觀光品牌更持續獲國際市場關注。

↑圖說：高雄觀光六年有成。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

高雄市政府觀光局表示，根據財政部及交通部觀光署統計，114年與109年相比，高雄旅宿業營業額及餐飲收入成長幅度均居六都第一；114年與113年相比，國際旅客人次及國際旅客消費成長幅度同樣拿下六都第一，顯示高雄近年不僅成功吸引人潮，也逐步將大型活動帶來的觀光人流轉化為住宿、餐飲及旅遊消費。

觀光品質方面，高雄2024年至2026年《遠見雜誌》觀光滿意度評比連續3年拿下全國第一，2024年並獲《天下雜誌》城市卓越治理「觀光經濟成長優選」，觀光產業轉型成果獲得肯定。

其中，演唱會經濟已成為高雄觀光發展的重要引擎。市府自2023年疫後積極推動演唱會經濟，累計帶動約189億元觀光產值。2023年高雄舉辦超過117場演唱會，吸引139萬人次，創造逾45億元觀光產值；2024年演唱會超過157場、吸引逾171萬人次，產值超過57億元；2025年超過109場、吸引近163萬人次，帶動逾52億元；2026年截至7月底已超過88場，吸引近104萬人次，創造約35億元觀光產值。

↑圖說：演唱會經濟帶動高雄城市觀光效益。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

為延伸演唱會人潮的觀光效益，高雄市府也持續整合場館周邊景點、商圈夜市、住宿、餐飲及交通服務，推出「商圈夜市券」、「加食延暢」、「前夜祭」及「飯店業者應援」等措施，讓演唱會經濟不再停留於單一場館，而是進一步帶動「玩高雄、住高雄、吃美食、逛商圈」的城市消費鏈。

除了演唱會，高雄也積極將大型活動與國際IP、港灣景觀結合，打造具有城市辨識度的觀光品牌。市府以「2022台灣燈會在高雄」累積的城市展演經驗為基礎，將傳統「高雄燈會」轉型為「Kaohsiung Wonderland 高雄冬日遊樂園」，透過國際IP進駐愛河灣，串聯輕軌、商圈及周邊景點，讓大型活動成為城市觀光的重要引擎。

其中，2024年黃色小鴨首度在高雄推出全球首創動態遊港，吸引逾900萬人次，創造逾140億元效益；2025年引進人氣IP「吉伊卡哇」，吸引逾600萬人次、創造逾100億元效益；2026年則以跨世代經典IP「超人力霸王」接棒，吸引逾731萬人次，創造約126億元效益。

觀光局統計，3屆「Kaohsiung Wonderland 高雄冬日遊樂園」累計吸引超過2,231萬人次，創造逾366億元效益，並陸續獲美國MUSE Design Awards、TITAN Innovation Awards、英國London Design Awards、法國French Design Awards及義大利Rome Design Awards等國際獎項肯定。透過國際IP、城市景觀、觀光資源及公私部門合作，高雄已逐步建立具國際辨識度的城市活動品牌。

↑圖說：高雄流行音樂中心與愛河灣展現港都魅力（圖片來源：高雄市觀光局提供）

高雄城市觀光品牌的國際能見度也持續攀升。2026年7月，英國《泰晤士報》公布「11月最值得造訪20個目的地」，高雄名列全球第10，也是台灣唯一入選城市；2026年Expedia日本黃金週海外旅遊評選，高雄獲選為高CP值且最想造訪的海外旅遊目的地，排名台灣城市第一。2025年高雄獲Klook選為全球新興旅遊目的地，同樣是台灣唯一入選城市；2024、2025年也獲Agoda評選為亞洲夏季超值旅遊城市。

觀光局指出，從六都觀光產業關鍵指標、全國觀光滿意度，到演唱會及大型活動產值，再到國際媒體與旅遊平台評選，高雄近年觀光發展已逐步由「人潮成長」轉向「品牌成長」與「城市行銷」。透過大型活動、IP經濟及港灣城市特色相互串聯，高雄正持續擴大國際旅遊市場的城市影響力。

本文由《品觀點》授權提供