高雄觀光攻進大馬旅遊市場　雙城推介打造國際觀光新亮點

【點傳媒／記者張淑慧報導】高雄市政府觀光局積極布局馬來西亞觀光市場，6月25日於吉隆坡舉辦大型「Kaohsiung Syok！」B2B觀光推介會，27日再前進檳城舉辦B2C推廣活動，雙軌並進，深化與旅遊業界及消費市場的連結。觀光局長高閔琳率領「高雄國際觀光隊」，攜手市府新聞局、農業局、高雄淨零學院及觀光產業代表，陸續拜會駐馬來西亞台北經濟文化辦事處、亞洲航空（AirAsia）總部、馬來西亞女性旅遊導遊協會（MWTGA）、馬來西亞華人旅遊業公會（MCTA）及檳城環球旅遊機構（PGT）等五大單位，聚焦航線運能、數位行銷、穆斯林與女性友善旅遊、會展獎旅、美食觀光及旅遊產品包裝等議題，持續深化高雄與馬來西亞觀光合作，打造雙邊交流新平台。

高閔琳表示，馬來西亞為台灣新南向政策的重要市場，也是東協主要客源國之一。2025年約有近40萬名馬來西亞旅客赴台旅遊，而檳城更是台灣旅客入境的第四大國際客源地，每年約有5萬名台灣旅客造訪，顯示雙邊觀光互動熱絡。除觀光交流外，高雄與吉隆坡、檳城在經濟、教育、藝術及文化領域往來密切。此次透過吉隆坡與檳城兩地舉辦觀光推介，將高雄最新旅遊亮點及優質業者介紹給當地旅行業、媒體與民眾，成功提升高雄在馬來西亞市場的能見度與討論熱度。

高雄國際觀光隊此次更首度深入有「大馬美食天堂」美名的檳城，在知名購物中心「合您廣場」（Gurney Plaza）舉辦「Kaohsiung Syok！」B2C美食推廣活動，邀請當地政商、學術、文化界人士、旅遊業代表及百萬網紅共同參與，為高雄與檳城雙城交流開啟更多合作契機。

活動以濃厚高雄人情味及港都特色為主軸，規劃「從辦桌到米其林的高雄盛宴」、「高雄食在好玩」、「吃喝玩樂大高雄」、「遇見佛陀在高雄」、「海線潮旅行vs豆陣來寮寮」等五大主題，從旅遊、美食、文化、交通到住宿完整介紹高雄魅力，同時分享高雄米其林星級餐廳、特色小吃、伴手禮及國宴料理，吸引大批民眾駐足體驗與品嚐，現場氣氛熱烈。

此次檳城B2C活動，高雄國際觀光隊以「美食」作為交流主軸，集結一日農夫體驗遊程、米其林一星HAILI餐廳主廚康仁維、內門總舖師國宴團隊「金葉摸油湯」、美食作家郭銘哲，以及肉肉栽培研究所、My Cofi、德興堂中藥房、大新羊肉、小熊奶茶、尋蜜趣、志斌豆瓣醬等知名品牌共同參與；並邀請佛陀紀念館、洪嘉小客車租賃、亞耕酒業等業者同行，透過美食與深度文化旅遊，展現高雄豐富觀光特色。

活動期間也透過檳城百萬人氣美食粉專「檳城好料」直播、「飛常好玩」KOL分享，以及多家當地媒體報導，大幅提升活動曝光，不僅讓高雄特色產品深受歡迎，也成功讓檳城民眾近距離感受港都觀光魅力。

除大型推介活動外，高雄國際觀光隊也積極深化國際合作。高閔琳23日率團拜會亞洲航空AirAsia RedQ總部，由亞航集團首席國際事務官Lim Boon Seong接待。目前亞航每日皆有吉隆坡直飛高雄航班，並串聯馬尼拉、曼谷、東京、大阪等亞洲航點。雙方針對航班增班、時刻優化及AirAsia MOVE數位平台合作展開交流，並規劃結合KOL踩線、空服員美食導覽、社群行銷及促銷方案，持續提升高雄旅遊曝光。

24日，高雄代表團拜會駐馬來西亞台北經濟文化辦事處、MWTGA及MCTA，除交流觀光推廣，也針對台商資源、城市外交、農業外銷及淨零城市發展交換意見，並就穆斯林旅客需求，討論清真認證餐飲、夜市雙語標示及穆斯林友善商圈等配套措施，提升自由行旅客便利性。

此外，高閔琳也與MWTGA交流女性旅遊市場發展，雙方針對閨蜜旅行、女性自主旅遊、親子及三代同遊等主題交換意見，並規劃邀請女性導遊赴高雄踩線。MCTA則分享MITM旅展合作經驗，以及演唱會經濟、郵輪旅遊、MICE獎勵旅遊及航班運力等市場趨勢，雙方深入討論未來合作方向。

27日，高雄團隊拜會檳城環球旅遊機構（PGT），執行長黃茁原表示，台灣一直是檳城重要國際客源市場，期待未來增加航班，促進兩地互訪。高閔琳則提出，高雄與檳城未來可聚焦節慶活動及美食文化交流，並以「灣區大港．旗津領航」計畫為基礎，結合島嶼文化概念，推動雙城論壇及更多國際合作。

觀光局表示，未來將持續邀請馬來西亞旅行社、媒體、KOL及導遊來高雄踩線，串聯旅宿、旅行社、商圈、美食、農業及港灣觀光資源，推出更多符合馬來西亞市場需求的旅遊產品，持續拓展東協觀光版圖。更多高雄旅遊資訊，可至高雄旅遊網官網、Facebook、Instagram及「高雄GO！」APP查詢。

（圖片來源：高雄市政府觀光局）