商傳媒｜吳承岳／台北報導

根據摩根士丹利（Morgan Stanley）最新研究報告指出，消費者正加速採用數據驅動的健康管理模式，透過自主實驗室檢測、穿戴式裝置及數位工具，更主動地監測自身健康狀況並早期辨識潛在風險。這股由便利性、電子商務與遠距醫療所推動的趨勢，預計將帶動相關市場的強勁成長。

報告強調，僅在美國，糖尿病和心臟病等可預防疾病每年造成約 1.4 兆美元的經濟損失，若不加以控制，預計到 2050 年可能攀升至 4.6 兆美元。摩根士丹利研究醫療服務分析師 Erin Wright 表示，若能更廣泛地採用預防性診斷，有望減少高達 8,000 億美元的成本。

直面消費者檢測市場顯著擴張

直面消費者（DTC）診斷市場在過去二十年間顯著擴張，特別是自 2000 年代初期起，美國部分州允許民眾無需醫師轉介即可自行訂購實驗室檢測。COVID-19 疫情更加速了居家檢測與遠距醫療的普及。目前，消費者可自行進行多種檢測，從一般健康篩查、膽固醇與血糖檢測，到維生素、荷爾蒙評估等，費用介於 50 至 300 美元。DTC 診斷市場規模自 2021 年以來已成長超過一倍，達到約 40 億美元，部分業界預計未來幾年年增率可達 20%。

人工智慧（AI）也逐步整合至該領域，部分平台能即時提供個人化結果解釋，並分析多年數據以識別潛在健康風險。摩根士丹利 AlphaWise 於 2026 年 1 月的調查顯示，34% 的美國消費者在過去三年內至少完成了一項自主健康實驗室檢測，其中年輕和高收入消費者採用率最高。

穿戴式裝置從被動追蹤轉向AI驅動

健康與健身穿戴式裝置的發展可追溯至 1960 年代，現代消費市場則在 2000 年代後期成形。如今智慧手錶、健身追蹤器及健康應用程式已廣泛用於監測活動、睡眠、營養及恢復，並提供個人化健康建議。國際資料資訊公司（International Data Corporation）數據顯示，全球穿戴式裝置出貨量自 2020 年以來年均成長 4%，2025 年更加速至 7.9%。

美國食品藥品監督管理局（U.S. Food and Drug Administration）於今年 1 月已明確指出，若穿戴式裝置及相關軟體僅支援一般健康管理，且不涉及醫療或臨床聲明，則無需正式審批。今年稍早在拉斯維加斯舉行的消費電子展（Consumer Electronics Show）上，製造商展示了穿戴科技從被動數據收集（如計步、睡眠追蹤）轉向裝置內建人工智慧，以提供可執行健康、活動及行為建議的趨勢。AlphaWise 調查指出，63% 的受訪者目前使用穿戴式裝置或有意願購買，其中 35% 使用智慧手錶和腕式健身追蹤器。重要的是，34% 的穿戴式裝置用戶表示會定期根據裝置提供的洞察調整行為，另有 52% 表示偶爾會調整。

Wright 指出，儘管初期採用預防性健康工具可能因消費者尋求後續護理而增加醫療資源利用率，但長期而言，早期檢測可望降低護理成本並改善慢性病管理。