文｜未來醫編輯室

新興菸品不是沒有菸味就安全　WHO示警青少年正成菸商鎖定族群

5月31日世界無菸日前夕，世界衛生組織（WHO）以「揭穿誘惑的面紗－對抗尼古丁與菸草成癮」作為2026年菸害防制主軸，並推出「別被加味菸品騙了」宣導短片，以及將新興菸品比喻為「恐怖室友」的漫畫，嘗試用更貼近年輕人的語言揭露電子煙、加味菸品背後的成癮風險。臺北市政府衛生局也率先響應，結合董氏基金會與青年代表倡議國際接軌，提醒新興菸品是透過社群、口味、包裝與同儕文化滲入青少年日常。

臺北市政府衛生局黃建華局長指出，WHO最新資料顯示，青少年是菸商鎖定的主要族群，全球已有1,500萬名13至15歲青少年使用電子煙，部分國家兒童使用電子煙比例甚至是成人9倍，且使用電子煙的青少年轉為吸菸者風險增加3至8倍。真正需要被看見的警訊，除了孩子有沒有「抽菸味」，還有他們可能已經被包裝得更甜、更潮、更像玩具的新興菸品接近。

糖果味、USB外型與網紅推薦　菸商讓新興菸品看起來不像危險品

董氏基金會菸害防制中心主任林清麗表示，WHO已直接點出菸草公司對年輕人行銷最常用的三大方式。

第一是「魅惑行銷」，透過網路行銷、網紅置入、社群推薦，甚至體育、音樂等活動贊助，讓菸品被包裝成年輕、流行、社交的一部分。第二是「酷炫裝置」，將菸品外型設計成可愛吸睛的玩具、糖果、卡通人物，或是帶有科技感的USB造型，使青少年難以用傳統印象辨識危險。第三是「加味菸品」，以水果、糖果、薄荷等各種可聞、可嚐的風味添加物，讓使用感覺更順口，也更容易讓人持續使用、加快上癮，甚至降低戒菸意願與可能性，防制重點也必須從「看見菸」轉向「看穿誘惑」。

就讀臺北藝術大學劇場藝術創作研究所的專業演員江冠勳也提到，WHO最新宣導片清楚揭露電子煙香甜口味背後的真相。多數電子煙含有高度成癮性的尼古丁，加熱後產生的有毒化學物質也可能直接傷害肺部與心臟。

新興菸品常透過香甜口味、繽紛包裝、科技感外型與社群平台曝光接近青少年，讓電子煙與加味菸品看起來像潮流小物或日常用品，降低年輕族群對尼古丁成癮與健康危害的警覺。

青少年大腦約25歲才成熟　尼古丁成癮帶來發育風險

臺北醫學大學附設醫院精神科黃宇銳醫師指出，青少年大腦仍處於快速發育階段，約到25歲才完全成熟，愈早接觸菸品，就愈容易產生依賴與尼古丁成癮。尼古丁會對大腦前額葉皮層產生神經毒性作用，干擾青少年的認知發展、執行功能與抑制控制能力，進一步影響注意力、學習、情緒與衝動控制，甚至可能對大腦結構與功能造成長期傷害。

新興菸品對青少年最棘手的地方，是它可能在孩子尚未具備完整判斷力前，先改變大腦對獎賞、衝動與成癮的反應。就讀師大社工所、國教行動聯盟青年部執行長李雨函指出，WHO從「戳穿菸品誘惑」出發，進一步以「不被加味菸品魅惑」，與「別讓菸品主宰你的生活」作為宣導方式，值得政府借鏡。她建議，菸害防制應跳脫過去，只強調吸菸危害的傳統宣導，而要同步揭露菸商真面目，協助年輕人看懂自己正在面對的，是被設計過的誘惑。

青少年大腦仍在發育階段，尼古丁可能干擾前額葉皮層功能，影響認知發展、注意力、情緒與衝動控制。加味電子煙與新興菸品若以漂亮外型降低戒心，更可能讓年輕人過早接觸成癮物質。

從國小到大學都要看懂菸商話術　第一口新興菸品才是最該守住的界線

義工李明依提醒，新興菸品有時尚設計、亮麗造型，沒有傳統菸臭味，甚至還有數以萬種香甜風味，容易讓年輕人誤以為「根本沒那麼危險」。面對菸商在網路社群無所不在的魅惑行銷，家長更需要陪伴孩子建立自信心與判斷力，協助他們不碰第一口菸，才不必日後辛苦對抗成癮。臺北市政府衛生局表示，將結合董氏基金會，在9月新學期開始推出與WHO菸害防制接軌的系列海報、宣導短片與學生掃碼答題抽獎活動。

同時因應菸害防制法法定吸菸年齡為20歲以上，除了臺北市公私立國小、國中、高中職學生，活動也將首度涵蓋臺北市內公私立大學，讓國小到大學學生都能取得正確資訊。家長與師長若發現孩子接觸來路不明、外型像玩具或科技產品的吸入式裝置，或開始對加味電子煙、社群菸品內容產生好奇，應及早溝通，不以羞辱或恐嚇處理，而是帶孩子理解尼古丁成癮、菸商行銷與健康風險。若已有使用情形，也可至臺北市政府衛生局官網「菸害防制專區」查詢戒菸服務資訊。

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