商傳媒｜方承業／綜合外電報導

美國運動鞋類零售業正經歷嚴峻考驗，預計相關挑戰將持續至 2026 年底。整個產業面臨產品線週期尾聲、促銷過多，以及暢銷新鞋款庫存有限等問題。儘管機能性跑鞋的銷售動能向上，但不足以支撐零售商的整體業務模式以求長期生存。

在眾多業者中，JD Sports、Dick’s Sporting Goods 和 Academy Sports + Outdoors 被視為美國大型運動用品專賣店。其中，JD Sports 在美國市場受到消費者信心疲軟、返校需求延後以及熱門商品銷售放緩的衝擊。TAG分析師 Cristina Fernández 指出，JD Sports 的主力客群是 18 至 24 歲的年輕男性，他們偏愛時尚運動鞋，但目前正承受著物價上漲的壓力。儘管如此，JD Sports 透過機能性跑鞋及新鞋款的銷售勢頭彌補了部分損失。旗下品牌如 Finish Line 透過百貨公司內的店中店（shop-in-shops）服務女性客群，Shoe Palace 鎖定拉丁裔市場，而 DTLR 則主要服務非裔男性消費者，該品牌在 2026 會計年度銷售額達 8.75 億美元，其中鞋類佔 70%。

Dick’s Sporting Goods 在第二季表現不如預期，淨利潤從去年同期的 3.81 億美元降至 3.15 億美元，稀釋每股盈餘（EPS，即公司每一股賺多少錢）也從 4.71 美元跌至 3.50 美元。雖然淨銷售額成長 53.4% 達到 55.9 億美元，但仍未達到華爾街預期的 56.4 億美元。該公司預計，運動鞋服市場的促銷活動將延續至 2026 年底。不過，報導指出，Dick’s 的鞋類業務表現其實「非常好」，主要挑戰來自於專賣店通路（specialty channel），例如 Foot Locker，此類通路更依賴復古鞋款的發售。目前市場存在舊款商品供應過剩，但受歡迎的新款鞋類卻供不應求的失衡現象。

相較之下，Academy Sports + Outdoors 表現亮眼，其第二季財報顯示獲利與銷售均有所成長，並達到華爾街預期，優於同業 Dick’s 和 JD Sports。該公司約 30% 的銷售額來自戶外用品，是其最大品類。Academy 的成功歸因於其在地化策略、店中店模式（與 Nike、Jordan Brand、Ariat 合作），以及多元的商品組合。值得注意的是，工作服品牌 Ariat 已轉變為時尚休閒穿搭而受到歡迎。Academy 在機能性跑鞋領域也有強勁表現，提供來自 Adidas、Nike、Brooks 等品牌的商品，其中不乏價格超過 200 美元的鞋款。此外，Academy 更拓展業務至 Hyrox 品牌商品，並成為 Hyrox 在北美地區的官方合作夥伴，計畫在 2027 年冠名贊助 Hyrox 休士頓賽事。其現有門市網絡已達 327 家，並預計在 2026 會計年度第三季再開設 11 家新門市。分析認為，Academy 對鞋類的曝險程度較低，且其鞋類商品主要聚焦於機能性（跑鞋與釘鞋），是其優於同業的關鍵。