【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】一項旅遊獎勵方案的成效，不能只看帶來多少團、增加多少人次，更要看旅客在花蓮住了幾晚、走進哪些地方，以及消費是否真正流向旅宿、餐飲、交通、農村、部落與地方店家。我始終認為，觀光補助最怕只換來「人到了，卻沒有留下來」。遊覽車駛進花蓮，在知名景點拍照、用餐後便匆匆離去，人次或許增加，地方產業卻未必真正受益。當補助結束，團客也跟著消失，政策留下的就只是短暫數字。因此，「2026花蓮國內團體旅遊2.0－暑期獎勵方案」完成出團後，旅行業者須把握9月15日23時59分前完成申請；而9月1日接棒上路的3.0秋冬方案，真正值得關注的是能否把暑期人潮轉化為秋冬穩定客源，改變花蓮團體旅遊停留時間短、行程集中少數景點的結構問題。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.09.04)

 從獎勵人數轉向獎勵停留

3.0方案以20人以上成團為基本門檻，住宿1晚每團獎勵5,000元，住宿2晚以上提高至25,000元。這不只是金額差距，更清楚表達政策方向：花蓮爭取的不能只是「來過」，而是「住下來」。旅客多住一晚，行程便不必只在市區與熱門景點間快速移動，而能沿著海岸走進壽豐、豐濱，或向南深入鳳林、光復、瑞穗、玉里與富里。多出來的一晚，可能增加一場溫泉體驗、一頓地方料理或一次部落走讀，帶動的不只房費，更是餐飲、導覽、交通與伴手禮的一整條消費鏈。

 「六擇一」不是門檻　而是旅遊轉型方向

方案要求行程納入環保標章旅宿、環保餐廳、環境教育場所、GSTC認證旅宿、指定觀光活動及景點，或食農教育場所等六類項目之一。表面看來是申請條件，實際上卻是透過公共資源引導旅行社，從傳統走馬看花，轉向具有環境責任、地方連結與教育意義的深度遊程。補助不應只是「發錢請人來」，而要讓市場看見，一座城市真正值得旅行的內容，不只存在於知名地標，也藏在農人的田間、族人的文化、職人的手藝與居民日常生活之中。當旅客走進資源較少、卻更需要支持的地方，才是觀光獎勵更重要的公共價值。

 客家加碼不只是「到此一遊」

3.0方案另於9月1日至10月31日推出客家旅遊加碼，行程安排前往花蓮縣客家文化園區、鳳林鎮校長夢工廠或富里鄉農特產展售中心等指定地點，每團再增加5,000元；搭配住宿兩晚以上，每團最高可獲30,000元。客家文化不只存在於展館，而是在聚落建築、飲食記憶、農業生產與人情往來之中。若能串聯鳳林慢城、富里農村、在地餐桌與職人故事，這筆加碼才不會只是行程表上的一個停靠點，而能轉化為真正有內容的文化旅行。

 秋冬不是淡季　而是慢遊的季節

少了盛夏高溫，秋冬更適合走進森林、騎行縱谷，在瑞穗或安通泡湯，沿著海岸感受太平洋的季節變化。這些行程未必追求喧鬧，卻更貼近花蓮所要建立的療癒旅遊價值。花蓮不必把旺季人潮複製到每一個月份，而應依照季節創造不同的旅行理由。當旅客願意停下來聽一段故事、吃一頓在地料理、走進一個社區，觀光才不只是短暫人流，而能成為地方持續發展的力量。

 真正的考驗在補助結束之後

獎勵方案可以降低旅行社開發遊程的成本，但政策最終仍須回答：當補助停止，這些行程是否還有人願意購買？因此，3.0方案不應只計算核發多少獎勵金，更要觀察平均住宿晚數、消費分布、地方業者受益情形與遊程回購率，並把補助期間測試成功的產品，轉化為能夠長期銷售的成熟行程。2.0申請截止是一個階段的收尾，3.0接棒則是花蓮重新整理秋冬旅遊價值的開始。唯有從「把人帶進來」走向「讓人留下來、走進去、還想再回來」，每一筆獎勵經費才不只是觀光支出，而是花蓮未來的投資。

 【方案重點】

「2026花蓮國內團體旅遊3.0－秋冬獎勵方案」自9月1日起實施，官方公告最後出團日為12月30日，受理申請至2027年1月8日止。旅行社須於出團日前3個日曆天上傳行程及名單，並於行程結束後7個日曆天內完成其餘文件申請；各項獎勵依送件順序審核，至經費用罄為止。更多資訊請參閱花蓮旅遊網及2026花蓮國內團體旅遊3.0秋冬獎勵方案。

從暑期2.0方案申請倒數，到秋冬3.0降低成團門檻、提高兩晚住宿獎勵，再以永續場域與客庄旅遊引導行程；花蓮觀光真正要完成的，不只是增加團客人次，而是讓旅行社重新設計遊程、讓旅客走得更深，也讓觀光收益真正留在地方。