商傳媒｜吳承岳／台北報導

生成式人工智慧（Generative AI）的應用正快速擴展，如今已超越傳統製造業、流通業及服務業，深入韓國的馬產業。這個過去以競賽和馬術為主的傳統產業，正積極結合 AI、擴增實境（Augmented Reality, AR）和延伸實境（Extended Reality, XR）等尖端技術，開拓從內容創作到馬匹健康管理、甚至是療癒服務的新商機，尋求產業轉型與成長動能。

韓國馬事會（管理韓國賽馬產業的公營企業）正加速推動馬產業的高科技化。該機構近期加強扶植利用 AI 技術的馬產業新創公司，並擴大其商業化支援，目標是透過整合數位技術，開創新的商業模式，同時鼓勵民間企業進入市場。

推動 AI 技術導入馬產業的背後，是產業轉型的迫切需求。隨著馬匹管理人才短缺、提升營運效率的呼聲日高，加上社會對動物福利的重視不斷提升，基於數據的智慧化管理需求日益擴大。此外，為了吸引年輕世代，開發競馬以外的體驗型內容和新的營收來源，都讓 AI 成為馬產業備受矚目的新成長引擎。

過去，馬產業的核心集中於競賽、馬術和馬匹飼養等傳統領域。然而，透過 AI 和數位技術，產業範疇正迅速擴展至數位內容和智慧管理服務。例如，Artigen Space 便利用韓國馬事會代表性的「K-競賽馬」知識產權（IP），結合生成式 AI、AR 和 XR 技術，推出了沉浸式體驗內容。這匹競賽馬是韓國培育的頂級賽馬，曾於 2021 年獲選為美國最佳競賽馬。

在管理方面，Limpid 推出了一套 AI 智慧馬廄管理系統，能即時分析馬匹行為與動態，偵測異常徵兆，並即時通知管理人員。這項技術預計將有助於早期發現馬匹疾病，提升動物福利。在服務應用上，Broz 在 Yeongcheon Racecourse 導入了 AI 空間導覽、XR 導航及數位孿生（Digital Twin）服務。數位孿生是指將現實世界中的物體、系統或空間，在數位空間中建立一個完全複製的虛擬模型，能透過感測器和數據與實體同步連動，反映變化。Wally Therapy 則利用小型馬匹，開發了馬匹輔助療癒和非騎乘教育內容，展現馬匹在教育與療癒服務上的潛力。

業界普遍認為，AI 不僅能降低內容製作成本，更已成為全面提升馬產業競爭力的核心技術。生成式 AI 有助於快速高效地製作內容，而 AI 驅動的行為分析則能提升馬匹的健康管理與福利水準。隨著 AR、XR 和數位孿生技術的整合，觀光、教育和體驗型內容等新的營收模式也逐漸擴大。這也意味著，曾以競賽和馬術為主的馬產業，正透過數位內容、健康照護及體驗服務等多元面向，進化為一個嶄新的產業。

韓國馬事會表示，未來將持續透過開放式創新（Open Innovation），擴大與新創公司的合作，並積極支援 AI 技術在馬產業現場的實證與商業化。開放式創新是一種策略，企業透過引入外部技術與資訊，同時與外界共享內部資源或技術，共同開發新產品或服務，以期持續推動馬產業的數位轉型，協助新創企業進入市場並拓展銷售通路。