交通部觀光署今天（3日）發布114年來台旅客及消費動向調查，數據顯示去年共有857萬4547人次的外國旅客抵台。來台旅客平均停留夜數為6.95夜，近三年內的重遊率達到42.25%。在整體經濟效益方面，去年外國旅客在台創造的總觀光支出達110.33億美元（台幣約3438.57億元），雖然較前年成長10.02%，但相比於疫情前的2019年仍減少了23.44%。此外，平均每人每天消費金額為185.14美元（台幣約5770元），較前年微幅上升1.26%，不過與疫情前相比依然減少了5.5%。
 

去年58%訪台旅客為初訪　熱門景點集中在北部

 
在旅客訪台次數與景點偏好方面，調查指出，去年來台的外國旅客中有58%為初次造訪，第二次重遊者占25.63%，第三次占10.53%，第四次占3.15%，第五次則占2.94%。旅客主要遊覽的熱門景點依舊集中在夜市、台北101、西門町、中正紀念堂以及九份等地。其中，夜市部分又以饒河街夜市、寧夏夜市及士林夜市最受到國際旅客歡迎。
 
若從客源國的消費總額分析，新南向7國去年在台消費總額達37.25億美元，以33.76%的占比位居首位。其次為美國的17.04億美元，占比15.44%，第三名則為日本的13.75億美元，占比12.46%。在7個主要客源市場中，僅有港澳地區的10.3億美元較前年下滑，其餘市場均呈現成長，其中又以歐洲市場成長14.92%最為顯著。
 

旅館費支出佔比高　交通費下降、娛樂費增加

 
進一步分析旅客的消費結構，在平均每人每日185.14美元的支出中，旅館住宿費占比最高，達到41.82%，其次為旅館外的餐飲費用，占21.17%，購物費用占18.32%列居第三，境內交通費占9.38%，娛樂費占5.38%，雜項開支則占3.93%。與前年同期相比，境內交通費用的支出比率下降了9.53%，而娛樂費用則增加了7.8%。
 
觀光署補充說明，去年國際旅客平均會在出發前46.74天開始著手規劃台灣行程，其中純自由行的旅客比例高達76.40%。在影響旅客決定來台的關鍵資訊管道中，個人旅遊遊記以67.58%的比例高居第一，旅客評論則以59.31%緊接在後，反映出真實的旅遊心得分享與社群口碑，已成為國際觀光競爭中的關鍵要素。
 
最後，觀光署也指出，不同入境目的帶來的觀光效益各有不同，雖然以度假、休閒及遊憩為主的旅客依然是來台觀光的基礎主力，但以參加國際會議及展覽為目的的旅客，其平均每人每日消費高達274.51美元，業務目的旅客亦達235.38美元，均顯著高於整體平均的185.14美元，展現出極高的經濟價值。（責任編輯：殷偵維）