撰文＝編輯部

「綠可樂（GREEN COLA）」是希臘飲料公司Green Cola Company於2012年推出的可樂品牌，主打以甜菊糖苷（Stevia）取代砂糖，並採用來自咖啡豆的天然咖啡因，強調無糖、零卡路里與較輕負擔的碳酸飲料定位。產品目前已外銷至全球50多個國家與地區，近年持續擴大在歐洲與中東市場的能見度。

在日本碳酸飲料市場逐漸成熟、年輕族群飲料偏好改變的背景下，朝日飲料（Asahi Soft Drinks）正式將GREEN COLA導入日本市場，自2026年5月12日起於東京、埼玉、千葉及神奈川縣的便利商店限定販售。

朝日飲料此次並非自行開發新品牌，而是看中GREEN COLA近年在海外建立的健康導向與生活風格形象，希望透過這類「零糖、零卡」且帶有價值觀語言的產品，重新切入日本年輕世代碳酸飲料市場。

為符合日本消費者偏好，GREEN COLA在取得原品牌授權後，也針對日本市場進行風味微調，特別強化尾韻與回甘感，希望在無糖、零卡基礎上，仍保有接近傳統可樂的飲用滿足感，主打「更輕負擔」的碳酸飲料選擇。

日本可樂市場面臨年輕族群流失　零卡飲料反而持續成長

目前日本整體碳酸飲料市場規模大致持平，但內部消費結構正在改變。

根據朝日飲料調查，以金額計算，可樂仍是日本碳酸飲料市場最大的品類，占比約37％，高於無糖碳酸飲料（20％）與果汁碳酸飲料（21％）。不過，朝日飲料行銷一部長高橋徹指出，目前可樂市場最大的課題，是10多歲與20多歲年輕族群，以及首次接觸可樂產品的「入門族群」正在減少。「這既是可樂市場的課題，也可能成為新的機會。」

另一方面，零卡路里碳酸飲料市場近年則持續擴大。朝日飲料推估，2024年日本零卡碳酸飲料市場規模已超過410億日圓。若以銷售容量計算，零卡碳酸飲料目前已占日本碳酸飲料市場16％，規模僅次於可樂（23％）與果汁碳酸飲料（23％），並已超越汽水（14％）與能量碳酸飲料（8％）。

朝日飲料觀察，帶動這波成長的核心族群正是10多歲與20多歲年輕消費者。雖然年輕世代正在逐漸減少含糖飲料攝取，但並不代表他們完全不喝碳酸飲料，而是在健康意識提升下，更傾向選擇零糖、零卡類型產品。

這也是朝日飲料決定導入GREEN COLA的重要原因之一，希望切入「仍想喝可樂，但又希望降低糖分與熱量負擔」的新世代消費需求。

GREEN COLA用「NO is Smart」與Z世代對話

不同於傳統可樂品牌多以刺激感、娛樂感或大量廣告曝光作為核心溝通方式，GREEN COLA更強調品牌背後的生活態度與價值觀。

GREEN COLA原品牌提出「NO is Smart」理念，希望傳達「主動選擇」與「聰明消費」的態度，並與重視健康、自我管理與生活價值觀的年輕族群建立連結。

朝日飲料也觀察到，相較過去單純追求品牌知名度，Z世代消費者愈來愈在意產品是否符合自身生活方式與價值觀。GREEN COLA所瞄準的，正是希望在享受碳酸飲料風味的同時，也兼顧健康與自我管理意識的消費族群。

日本Z世代網紅、創業家岸谷蘭丸參與GREEN COLA「NO is Smart」系列宣傳，品牌希望透過年輕世代意見領袖，強化健康、自主選擇與價值觀連結的品牌形象。（圖片來源：取自asahi_soft_drinks官方IG）

朝日飲料不打傳統廣告戰　改從社群與日常場景切入

在日本市場的推廣策略上，朝日飲料並未打算透過大規模電視廣告快速拉高知名度，而是希望以「共鳴、目擊、擴散」的方式，逐步建立GREEN COLA在年輕族群中的存在感。

相較於大量曝光，Z世代更容易受到實際生活場景、社群分享與同儕使用經驗影響。因此，朝日飲料希望透過便利商店飲用情境、社群平台討論與日常分享，讓GREEN COLA自然進入年輕消費者生活。

這樣的操作方向，也反映朝日飲料此次導入GREEN COLA，並不只是單純增加一款零卡可樂產品，而是希望測試一種更貼近年輕世代健康意識與價值觀導向的飲料品牌經營模式。

朝日飲料也期待，GREEN COLA未來不只是短期話題新品，而能成為健康導向碳酸飲料市場中的新品牌選項。

審稿編輯：林玉婷

參考資料

▶食品新聞：アサヒ飲料からNOギルティ炭酸　コーラ市場に「一石を投じる挑戦」　選ぶ理由があるギリシャ生まれの「green cola」新発売