「2026 Brand USA Travel Week 旅遊週」首度於阿姆斯特丹登場。　圖：美國國家旅遊局／來源

【旅奇傳媒/編輯部報導】美國國家旅遊局（簡稱 Brand USA）日前（09/28）正式揭幕年度盛會 「2026 Brand USA Travel Week 英國暨歐洲旅遊週」。活動今年邁入第八屆，並首度於阿姆斯特丹舉行，為期四天至10/01。今年同時迎來 Brand USA 全球旅遊推廣平台「America the Beautiful」上線一週年，該平台於去年倫敦舉行的「Brand USA 旅遊週」期間正式推出。

▲Brand USA 總裁暨執行長 Fred Dixon 表示，深化全球夥伴關係是持續帶動赴美旅遊的重要關鍵。　圖：美國國家旅遊局／來源

Brand USA 總裁暨執行長 Fred Dixon 表示：「未來旅遊需求的成長，建立在今日持續深化的合作夥伴關係之上。英國與歐洲一直是美國重要的國際旅遊市場，而長期穩固的跨大西洋合作，也持續為赴美旅遊注入動能。透過『Brand USA 旅遊週』，我們期望進一步深化產業夥伴之間的連結，吸引更多國際旅客探索美國，同時為全美各地的旅遊目的地、企業與在地社區創造更多經濟效益。」

BRAND USA 旅遊週持續拓展全球布局

自2019年創辦以來「Brand USA 英國暨歐洲旅遊週」已成為串聯美國旅遊業者與國際市場的重要交流平台，累計促成數以千計的商務洽談與媒體交流。今年活動持續聚焦赴美旅遊市場發展，並針對旅遊業者、媒體與產業領袖規劃專屬議程，內容涵蓋市場研究與趨勢洞察、旅客入境資訊，以及人工智慧與創新應用等主題。

本屆亦邀請美國海關暨邊境保護局、美國國務院及國土安全部代表共同出席。美國駐荷蘭大使 Joseph Popolo 於星期一全體大會致詞時表示：「荷蘭是美國在貿易、觀光與國家安全等領域的重要夥伴。」他並特別提到阿姆斯特丹史基浦機場在美荷旅遊往來中扮演的關鍵角色，持續促進兩國之間緊密的人員交流與觀光發展。早在 Brand USA 創立之初，Popolo 大使即曾參與美國旅遊協會執行長圓桌會議，多年來也持續支持 Brand USA 的發展，以及其推動美國在全球旅遊市場能見度與競爭力的角色。

除英國與歐洲市場外，Brand USA 今年亦持續擴大旅遊週的全球布局，稍早已分別於印度與南美洲舉辦首屆活動，並將於2026/10/26-10/29首次前進加拿大。2027年則預計於01/17-01/21重返印度清奈，並於03/14-03/18在巴拿馬舉辦規模擴大的拉丁美洲旅遊週。

各地旅遊週皆依市場特性量身規劃，延續「英國暨歐洲旅遊週」的核心模式，透過商務洽談、市場洞察分享、買家與媒體交流，以及專屬交流活動，協助美國旅遊業者深化與國際市場的合作關係。Brand USA 同時宣布「Brand USA 英國暨歐洲旅遊週」將於明年重返倫敦，將於2027/10/18-10/21 Olympia London 舉行。

▲「2026 Brand USA 英國暨歐洲旅遊週」促進美國旅遊業者與國際買家交流合作。　圖：美國國家旅遊局／來源

「Brand USA 英國暨歐洲旅遊週 2026」獲得愛爾蘭航空、美國航空、英國航空、BKNG Ads、Expedia、Miles Partnership、MMGY Global 與 Sojern 等贊助商及合作夥伴支持。

Brand USA 全球市場資深副總裁暨旅遊業務長 Malcolm Smith 表示：「Brand USA 旅遊週的規模與影響力持續成長。今年共有超過450名美國代表，以及逾300名來自英國與歐洲各地的買家與媒體齊聚阿姆斯特丹，讓與會者能夠分享最新旅遊產品、交換市場觀察並建立更緊密的合作關係，進一步提升國際旅客赴美旅遊的興趣。」

他進一步表示：「我們很高興看到旅遊週持續拓展全球版圖。下個月將首度於加拿大登場，明年1月重返印度、3月前進拉丁美洲，並於秋季再度回到倫敦。」

「America the Beautiful」上線一週年，持續深化美國旅遊內容體驗

上線屆滿一年的「America the Beautiful」如今已發展為整合「Brand USA」消費者品牌內容、旅遊資訊與產業合作的完整平台。內容涵蓋「American Originals」故事系列、迎接歷史公路百週年的「66號公路」自駕企畫 「A Beautiful Detour」、提供實用赴美旅遊資訊的 「Get Facts. Get Going」 專區，以及「AmericaTheBeautiful.com」推出的 AI 智慧行程規劃功能，從旅遊靈感到實際規劃，提供旅客更完整的赴美探索體驗。

上線一年來，「America the Beautiful」在各市場持續獲得正面迴響：

・各市場對行銷活動的好感度均維持在84%。

・今年8月，77%的受眾表示，相關內容提升了他們造訪美國的興趣，創下 Brand USA 過去10個月追蹤以來的新高。

・曾看過行銷素材的旅客中，60%表示有意造訪美國，高於未接觸相關素材者的31%。

・每10人中有7人表示，相關廣告讓他們更想進一步了解美國各地值得探索的景點與旅遊體驗。

▲Brand USA 行銷長 Leah Chandler 分享「America the Beautiful」上線一週年的最新成果。　圖：美國國家旅遊局／來源

Brand USA 行銷長 Leah Chandler 表示：「America the Beautiful 的初衷，是透過來自全美各地的真實故事啟發旅客，同時打造一個能與產業夥伴共同分享與延伸內容的平台。上線一年後，我們已看到明確成果：接觸過這項行銷活動的旅客，表示計畫造訪美國的比例約為未接觸者的兩倍；American Originals 累積觀看次數亦已突破1.97億次，平均觀看時間超過3分鐘。」

2027年美國旅遊新亮點

隨著跨大西洋航空運能持續擴增，2027年歐洲往返美國預計新增21條直飛航線。伴隨多條新航線與增班服務陸續公布，屆時旅客將可從歐洲27個國家直飛美國，航網涵蓋全美27州、37座城市，赴美旅遊選擇將更加多元。

Brand USA 亦同步向國際媒體及旅遊業合作夥伴公布多項2027年美國旅遊新亮點，提供更多內容與報導靈感，主題包括「美國旅遊新亮點」、「美國節慶假期」、「美國鐵道旅遊」，以及最新版本的美國奢華旅遊新聞資料。

更多「Brand USA」最新資訊，請參閱近期全新改版的 TheBrandUSA.com。